Calea către conversia vizitatorilor se află prin ochii lui, iar designul paginii de destinație este carte de vizită orice companie. Drept dovadă, să ne uităm la 8 exemple de succes de pagini de destinație pentru companiile de transport.

1. . Proaspăt și verde

Design bogat bazat pe contrastele de nuanțe deschise și închise de verde:

Glisorul de pe primul ecran este plin de butoane, iar pagina de destinație în sine este plină de link-uri. Pe de o parte, acest lucru este bun: designul este laconic, convenabil și arată creativ. Dar există și partea din spate— site-ul este supraîncărcat cu elemente de conversie și puncte de captare. Butoanele CTA din glisor sunt diferite și toate se îndepărtează de pagină.

Mai jos este prea mult text și doar o hartă imensă tot ecranul, care în mod implicit este afișat în formă extinsă, dar ar trebui să fie invers:

2. TTG. Accente corecte

Această pagină de destinație — bun exemplu design minimalist în stil plat. Schema principală de culori este clasică: alb, albastru și roșu contrastant. Aspectul creează o senzație de ușurință și spațiu. Sunt evidențiate exclusiv cu roșu, iar aceasta este o mișcare grozavă.

Prima răspândire arată, în general, armonioasă, deși poate există prea multe puncte de captură pe ea, iar plasarea unui buton violet pe blogul regizorului nu este justificată în niciun fel, deoarece un clic pe acesta îndepărtează utilizatorul de pagina de destinație, ceea ce afectează negativ conversia.

Avantaje suplimentare:

• secvența corectă de plasare a blocului,
• forme repetate de prindere,
• animație frumoasă la prima difuzare,
• interactivitate la schimbarea opțiunilor corpului,
• scrisori de mulțumire care se pot face clic,
• buton de clopot plutitor.

Printre dezavantajele observate:

multe CTA neevidente, fără un apel la acțiune
lista „Tariff Set” nu are butoanele „Comanda”.

3. . Design cu caracter

Un design elegant alb-negru, cu accente verzi otrăvitoare, pe deplin în concordanță cu filozofia companiei: „FĂRĂ EXCUZE”.

Fundalul video de pe prima difuzare arată foarte gustos, iar apelurile la acțiune sunt distribuite uniform pe întreaga pagină de destinație și nu se contrazic. Nimic de prisos, totul este clar, totul este la locul lui și menținut în el stil uniform: de la o armată personală de icoane până la videoclipuri de marcă pentru fiecare pagină. Design vizual Site-ul Coyote - aceasta este cu adevărat acrobație:

4. Boa. Design prietenos

vesel, pozitiv, design prietenos pagina de destinație pentru o companie cu filozofie de contact, deschidere și încredere reciprocă:

Portocaliu strălucitor și bogat a fost ales drept culoare „în vizită”. Un fundal video mare pentru prima difuzare și 2 butoane: o ancoră, a doua țintă - se repetă în mod regulat în timpul procesului de defilare.

Accentul principal este pus pe socialitate și povestire; în plus, pagina de destinație este pur și simplu plină de fețe zâmbitoare pline de viață. Ce este interesant: când treci cu mouse-ul peste fotografia oricărui angajat, apar butoane care duc la profilurile acestuia: pe Facebook, Twitter, LinkedIn. Singura problemă este că niciunul nu funcționează de fapt :)

5. Diana Shipping & Containerships Inc. Doi din sicriu

Pagini de destinație gemene Diana Inc. — Reprezentanți proeminenți modele plate, care copiază complet aspectul celuilalt, cu excepția paletei de culori.

Un stil vizual strict, laconic, dar atractiv, culori calde plăcute, animație distractivă la defilare - acest lucru este bun. O supraabundență a acestei animații, absența oricăror CTA clare chiar și la prima difuzare, mare matrice de text- asta e rău. Site-urile transportă de natură informaţionalăși nu funcționează ca pagini de destinație, deși arată foarte „gustos” în unele locuri.

6. Shyp. Vorba lunga saracia omului

Pagina de destinație scurtă a lui Shyp este tărâmul minimalismului rezonabil. fundal alb, un accent de verde strălucitor care direcționează ochiul de la dreapta la stânga în jos în diagonală. Titlu, subtitlu, un singur buton CTA duplicat la sfârșit, 3 pași - tot ce aveți nevoie este la locul său. În general, nimic nu distrage atenția de la acțiune țintă, și totul este clar. Original si simplu.

7. . 100% lux

Vizitatorul este imediat făcut să înțeleagă că acesta este o locuință de lux, confort de lux și siguranță. Cea mai valoroasă marfă transportată sunt clienții companiei.

Site-ul este conceput în alb și negru și arată discret și elegant. Fără vânzări forțate: un formular deschis de preluare la sfârșit. Accente de roșu aprins un numar mare de glisoare, recenzii video, indicație de respectabilitate prin test direct și absență completă Declanșatoare și CTA „ieftine” - acesta este site-ul web Hermes. Confortabil, business, luxos.

8. La revedere. La revedere rutina!

Pagina de destinație a unei companii care furnizează soluții web pentru logistică companiilor de transport. Design elegant, îndrăzneț, incredibil de luminos și bogat, al cărui punct culminant poate fi numit degrade și perechi de fonturi neobișnuite.

Videoclipul de pe pagină pare scump și se încadrează armonios în stilul vizual al paginii de destinație. Pagina de destinație este concepută la un nivel profesional înalt, dar, sincer, îi lipsesc chemările la acțiune. De exemplu, nu ar strica să repeți butonul CTA cel puțin la sfârșitul paginii.

În loc de epilog

Nu te zgarci la design! Modul în care este prezentat ceva este adesea apreciat mai mult decât ceea ce este prezentat. O pagină de destinație care încântă vizitatorii și îi face să-și dorească să deruleze din nou și din nou este o investiție valoroasă.

Aveți nevoie de un design unic pentru pagină de destinație? Apoi sau folosiți constructorul nostru pentru a crea pagina de destinație pe cont propriu.

Irina Petrovna Borodavko

adnotare: acest articol este o continuare a seriei de marketing pentru producătorii de îmbrăcăminte gata făcute, care examinează aspectul actual al unui site web de o pagină - pagina de destinație. Obiectivele unei pagini sunt dezvăluite în detaliu, motivele popularității lor piata ruseascași costuri reduse, este dat un exemplu de structură competentă a paginii de destinație pentru producătorii de îmbrăcăminte.

În articolul din ultimul număr al revistei („Șase legi ale creării unui site web de vânzare”, Nr. 4(6) 2016, 17-24 p.) am analizat cele șase legi ale creării unui site web de vânzare. Astăzi vă propunem să aruncăm o privire mai atentă asupra regulilor de creare a site-urilor web cu o singură pagină și să vedem cum diferă acestea de site-urile web obișnuite de vânzare.

Permiteți-mi să vă reamintesc că marketingul este tot ceea ce organizează vânzarea produselor dumneavoastră. Și lucrează cu clienții pe trei niveluri:

1) atracție;

2) service;

3) reținere și returnare.

Pagina de captură sau așa-numita landing page (site-ul de o pagină, landing page) este al doilea instrument de vânzare pentru atragerea clienților. Acesta este un site lung de o pagină, care are mai multe defilări (5-8, uneori mai multe pagini/deruleaza in jos. Derulând o astfel de pagină, o persoană poate obține informațiile necesare despre companie și despre produsul sau grupul de produse oferite.

De ce sunt site-urile cu o singură pagină În ultima vreme câștigă popularitate?

Răspunsul este simplu: un site web de o pagină este conceput pentru a satisface o singură nevoie umană și nu permite vizitatorului să fie distras. Pagina de destinație vorbește cel mai adesea despre un produs/categorie de bunuri (de exemplu, jachete de puf pentru copii) sau un serviciu. Site-urile web cu o singură pagină practic nu sunt folosite pentru vânzarea unui număr mare de produse, deoarece... nu permiteţi organizarea demonstraţiei lor demne.

Obiectivele unei pagini:

Închideți numărul maxim de obiecții ale clienților;

Răspunde la cât mai multe întrebări ale clienților;

Dă cât mai mult posibil Informatii utile despre cine ești, ce ești;

Arată-ți fața produsului;

Luați contacte de la o persoană;

Forțați o persoană să facă o achiziție.

Derulând un astfel de site, un potențial client întâlnește periodic formulare de captură, de exemplu, o ofertă de a comanda un catalog sau de a primi o reducere ( transport gratuit, vizita gratuită a unui specialist, proba gratuită de testare etc.) pentru contactele lăsate în acest formular. Acestea. dacă o persoană nu s-a hotărât dacă dorește sau nu să lucreze cu tine, își poate introduce numele, e-mailul, numărul de telefon, poate primi un catalog, iar tu, la rândul tău, îi primești contactele.

tot felul de oferte ( oferte gratuite, enumerate mai sus) sunt menite să stimuleze un potențial client să fie mai dispus să-și lase datele pentru contactele ulterioare cu acesta. După ce compania primește datele unui potențial client (lead) prin mai multe atingeri prin apeluri, scrisori, mesaje, „închideți” vizitatorul interesat pentru a coopera cu dumneavoastră.

Site-urile web de o pagină conțin adesea blocuri precum „7 motive pentru a lucra cu noi” sau „de ce ne alege clientul”, informații despre calitatea și sortimentul produselor. În loc de blocul „comandă un catalog”, există blocuri „lasă-ți contactele și te sunăm înapoi în 5 minute”, „introduceți detaliile și obțineți o reducere de 10% la prima comandă”. Clientul își introduce numele, numărul de telefon, completează o cerere și așteaptă un apel de la tine. Astfel de site-uri au nevoie cu siguranță de module (declanșatoare) care evocă și cresc nivelul de încredere. Acestea includ: recenzii ale clienților, exemple de proiecte finalizate, scrisori de mulțumire, certificate, diplome de la expoziții și altele asemenea.

O structură competentă a paginii de destinație pentru producătorii și designerii de îmbrăcăminte este prezentată în Figura 1.

Figura 1. Structura corectă a paginii de destinație pentru producătorii de îmbrăcăminte

Dezvoltarea unui site web de o pagină costă mai puțin decât crearea unui site web de vânzare. În același timp, prezența unei astfel de pagini pe Internet permite companiilor să primească traficul vizatși atrage rapid „sânge nou” în afacere.

De ce altfel sunt site-urile web cu o pagină atât de populare? Și aici răspunsul este și simplu: nimic altceva decât formulare de captare a contactelor cu oferte speciale și informații despre produs și companie distrage atenția vizitatorului. Spre deosebire de un site de vânzare, unde poți călători mult timp și în cele din urmă poți uita de ce ai venit. În plus, pe piața rusă au apărut relativ recent site-uri de o pagină, așa că nu au devenit învechite, ca multe site-uri care au fost create la începutul dezvoltării marketingului pe internet în țara noastră.

Paginile de destinație au adesea o structură simplă și actualizată design laconicși exact conținutul (informațiile) de care este nevoie potential client a lua o decizie. Mai mult, informațiile sunt prezentate nu sub formă de texte lungi, greu de citit, ci sub formă de grafică informatică și digitală, care permite vizitatorilor resursei să „citească” site-ul foarte rapid.

Un exemplu de pagină de o pagină pe care agenția de marketing TOM SAWYER a dezvoltat-o ​​pentru fabrica de îmbrăcăminte Veles-Textile din Nalchik, pregătind-o pentru participarea la expoziția Armata 2016, poate fi vizualizat la link-ul: www.veles-tex.ru.

Lista literaturii folosite:

1. Irina Borodavko. Marketing pentru producătorii de îmbrăcăminte. – [b.m.]: Soluții de publicare. – 2016, 184 p.
2. I. P. Borodavko. Cum să creșteți vânzările prin marketing de sistem // Buletinul Tekstillegproma. — Nr. Primăvara 2016, p. 34-35.
3. Zhiltsov D.A. Analiza competitivă a pieței Runet // Antreprenoriatul rusesc. - 2014. - Nr. 22 (268). - c. 122-128.
4. Clasă de master despre structura unui site de vânzare și declanșatoare - goo.gl/THHNKF.
5. 15 moduri de a atrage clienți în social media- goo.gl/iL3D9F.
6. Clasa de master susținută de Irina Borodavko împreună cu Tekstilexpo JSC - online.irinabo.com/expo.

UDC 339.138

I. P. Borodavko– specialist Nr.1 ​​în marketing de sistem pentru producătorii și designerii de îmbrăcăminte, trainer de afaceri („Marketing de la A la Z pentru producătorii de îmbrăcăminte” și „revoluția SMM pentru producătorii și designerii de îmbrăcăminte”), coach, consultant, CEO agentie de marketing TOM SAWYER.

e-mail: [email protected]

Pagini de destinație – site-uri simple de tip „o singură pagină” cu o conversie ridicată

I. Borodavko— Specialist nr. 1 Sistem de marketing pentru producători și designeri de modă, coach de afaceri („Marketing de la A la Z al producătorilor de îmbrăcăminte” și „revoluția SMM pentru producătorii și designerii de haine”), coach, consultant, director general de marketing agenția „Tom Sawyer”

Abstract: Acest articol este o continuare a ciclului de marketing pentru producătorii de articole de îmbrăcăminte gata făcute, care se ocupă de aspectul real al site-ului - pagina de destinație. Detalii Pagina de destinație a obiectivului dezvăluit, care arată motivele popularității lor pe piața rusă și costul scăzut, este un exemplu de structură competentă a pagini de destinație pentru producătorii de îmbrăcăminte.

Client Companie industrială și de logistică "Vector Logistic Trade" ne-a contactat în martie 2016. Pentru noi această direcție a fost complet nou și, din acest motiv, și mai interesant. La urma urmei, echipa noastră iubește sarcini complexe– un bun stimulent pentru a vă dezvolta și a vă realiza capacitățile.

Asa de, compania este angajată în transportul de mărfuri în diverse direcții. Interesant subiect, este complet nou pentru noi, motiv pentru care înainte de a începe să rezolvăm problema, am studiat cu atenție acest segment de business.

Echipa noastră avea o sarcină dezvoltarea unei pagini de destinație de vânzare pentru o companie de transport de marfă. Clientul avea deja propriul site, dar la momentul contactării noastre nu mai funcționa de mult.

Deci, trebuia să facem următoarele:

• Analizați acest segment de afaceri;
• Dezvoltați un prototip de pagină de destinație;
• Dezvoltați un design de vânzare pentru o pagină de destinație.

Vrei să știi cum să faci un prototip cool? Răspunsul este simplu - pentru a avea cu adevărat în echipă specialist profesionist. Din fericire, avem unul.

Deci, viitoarea noastră pagină de destinație constă din următoarele blocuri:

• Antetul site-ului, din care devine imediat clar ce face firma. Atrage atentia clientilor fara a provoca dorinta de a parasi site-ul in primele secunde dupa deschidere.

• Următorul bloc spune despre ce fel de transport de marfă efectuează compania. Acest aranjament se datorează confortului utilizatorului - el vede imediat ce îl interesează.

• Chiar mai jos este un blocaj motivațional care dezvăluie avantajele lucrului cu această companie anume.
• bloc Servicii vorbește mai detaliat despre ceea ce face compania.
• Imediat după servicii - formular de comandă. Clientul s-a familiarizat cu toate informatie necesarași este complet gata să comande servicii.

• În continuare sunt câteva blocuri cu fotografii ale vehiculelor care sunt folosite pentru transportul de mărfuri; blocuri motivaționale care împing pentru a efectua o acțiune țintă. Această prezentare a informaţiei cauzează încrederea clienților– oamenilor le place să vadă cu ce trebuie să lucreze.

• Formă părere situate ținând cont factori psihologici al oamenilor– de obicei, în această etapă pot apărea întrebări pe care doriți să le puneți și la care doriți să obțineți răspunsuri.
• Rutele comerciale arată clar unde operează compania.

• Blocul de contacte oferă informații despre toate detaliile de contact ale companiei.

Și acum, prototipul este gata, ceea ce înseamnă că jumătate din drum a fost parcurs. Și era timpul să dezvoltăm designul. Clientul avea o singură dorință - dezvolta unul unic în antetul site-ului imagine grafică , iar orice altceva este la discreția noastră. Să vă spunem ce avem:

• Fundal principal alb– fără detalii inutile, totul este în stil minimalismul.
• În antetul site-ului - imagine strălucitoare, dezvoltat special pentru clientul nostru, ținând cont de dorințele acestuia. Pe baza ei, devine imediat clar ce face compania.

• Formular de feedback atent– nu este nimic de prisos + folosirea expresiilor.

• Toate icoanele au general schema de culori , care conferă site-ului un stil unitar.

• Spectaculos galerie de transport pentru transport de marfa.

• Formular de feedback convenabil la sfârșitul paginii de captură cantitate maxima clientii.

Dezvoltarea site-ului

Acum am ajuns la cea mai dificilă, dar incredibil de interesantă etapă - aspectul site-ului. Nu știu cum, dar dezvoltatorii noștri reușesc întotdeauna să obțină rezultate incredibile. Această pagină de destinație a fost dezvoltată pe baza CMSDrupal, care are foarte oportunități ample nu numai pentru lucrul cu site-urile, ci și pentru îmbunătățirea lor ulterioară. Se realizează formulare de feedback fără reîncărcare a paginii, ceea ce este foarte convenabil pentru utilizatori. Harta evidențiind zonele de activitate ale companiei, a fost implementat special de dezvoltatorii noștri pentru confortul utilizatorilor.

Putem vorbi mult timp despre nuanțele dezvoltării paginii de destinație. Mai bine, vino să ne vizitezi vă vom arăta totul!

Clientul a fost mulțumit de rezultat, iar echipa noastră a fost mulțumită de faptul că au reușit să-l mulțumească. Pagina de destinație s-a dovedit a fi ușoară, ușor de utilizat, cu un design minimalist și elegant.

Site-urile web dedicate transportului și logisticii trebuie să ofere acces rapid la informaţiile de care clienţii au nevoie. Numai în acest caz un potențial client va putea imediat să afle despre o anumită listă de servicii și să aleagă vehicule capacitatea de transport și rutele necesare. Într-adevăr, în multe cazuri, viteza de căutare a datelor necesare este cea care vă permite să organizați expedierea sau primirea în timp util a mărfurilor și să eliminați costurile asociate cu timpul de nefuncționare a echipamentului.

Avantajele unui site web de o pagină

În comparație cu site-urile convenționale cu mai multe pagini, o pagină de destinație are avantaje destul de semnificative:

• lipsa unei structuri complexe și a numeroase elemente de interfață;
• simplitatea și originalitatea designului;
• găsiți rapid informațiile de care aveți nevoie chiar pe prima pagină.

Toate caracteristicile menționate mai sus ale paginii de destinație permit persoanelor de diferite profesii cu un anumit nivel de pregătire să găsească informatie necesara. În același timp, nu actiuni complexe sau nu va fi necesar să faceți clic pe linkuri. Tocmai această structură de site-uri web de o pagină, precum și concentrarea pe un segment îngust, vă permite să obțineți rezultatele așteptate, crescând nivelul vânzărilor și mărind volumul serviciilor oferite.

Pe lângă beneficiile de la cautare rapida informații, alegerea unui site de o pagină oferă economii semnificative de costuri din următoarele motive:

• costuri reduse pentru pregătirea proiectului, amenajarea și lansarea site-ului;
• cerințe minime pentru performanța serverului, ceea ce extinde opțiunea de găzduire;
• posibilitatea de a obține propriul site web în decurs de una până la patru săptămâni cu găzduire și o campanie de publicitate.

Folosirea unei pagini de destinație cu o investiție mică vă permite să atrageți un număr mare de utilizatori interesați care caută intenționat oferte de servicii de transport. În astfel de cazuri, există întotdeauna o probabilitate foarte mare de a plasa o comandă.

Capabilitățile noastre

Specialiștii noștri sunt pregătiți să creeze o pagină de destinație originală în cel mai scurt timp posibil. Caracteristicile muncii noastre includ:

1. dezvoltarea atentă a conceptului site-ului împreună cu clientul;
2. studierea complexității serviciilor de transport prezentate pe pagina de destinație;
3. contabilizarea schimbărilor din industrie;
4. Costul creării unui site web corespunde cantității de muncă efectuată.

Dacă este necesar, suntem pregătiți să facem rapid schimbări în conformitate cu situația schimbată a pieței.

Condițiile noastre

Condițiile exacte (termeni și prețuri) sunt determinate individual pentru fiecare proiect. Puteți afla despre ele contactându-ne. Mai jos sunt exemple ale muncii noastre, indicând costurile și termenele limită.

Atunci când evaluăm un proiect, respectăm următoarele reguli:

1. Sub sarcini specifice este necesar, dacă este posibil, să se selecteze soluții din diferite categorie de pret astfel încât clientul să aibă de ales.
2. Prețul ar trebui să depindă de complexitatea lucrării și nu de portofelul clientului.
3. Fiecare etapă de lucru ar trebui evaluată separat, astfel încât clientul să înțeleagă pentru ce plătește.
4. Împărțiți plata în mai multe părți pentru confortul și asigurarea clientului.

Și recent am decis să scăpăm de tarifele de dezvoltare web. La urma urmei, sincer să fiu, orice aplicație pentru realizarea unui site web presupune clarificarea sarcinilor și selectarea soluțiilor individuale, din care decurg cei 3 factori indicați mai sus.

Deci, dacă aveți o sarcină pentru noi, atunci completați formularul de mai jos și o vom evalua. Nu uitați să indicați adresa de e-mail la care vom trimite oferta noastră și un număr de telefon pentru întrebări de clarificare.

Vom fi bucuroși să vă vedem printre clienții noștri!

Exemple de site-uri pe care le-am creat

Sunați și comandați o pagină de destinație, nu așteptați ca concurenții să o facă!