Яндекс отказался от ссылочного ранжирования — каким будет продвижение

Западного специалиста Арвида Линда — результат его исследования выдачи Яндекса после отмены ссылочного ранжирования.

Еще в декабре 2013 года Александр Садовский, руководитель отдела веб-поиска Яндекса, объявил, что компания запускает бессылочный алгоритм ранжирования, который поначалу затронет коммерческие запросы по Москве и Московской области. Стоит ли говорить, что эта весть мгновенно привела SEO сообщество как в России, так и на Западе, если не в состояние паники, то в замешательство.

Согласно заявлению Александра Садовского, влияние бессылочного алгоритма должно было отразиться на результатах поиска уже в январе 2014 года, однако на деле это произошло 12 марта. После нововведения я наблюдал, как сайты скакали то вверх, то вниз, но на данный момент кажется, что ситуация стабилизировалась и все пришло к какой-то системе, поэтому уже сейчас можно начать анализировать сложившуюся ситуацию и разделить ее на «до» и «после». Давайте постараемся понять механизм работы нового бессылочного алгоритма ранжирования от Яндекс.

Для того чтобы понять суть нового алгоритма, я изучил более двух десятков тематик в Яндексе. Вот где мне пригодилось знание русского языка!

Итак, для данного поста я приведу в пример 3 тематики:

купить квартиру в Москве;
поисковая оптимизация;
сбросить вес быстро.

Самые существенные изменения коснулись сектора недвижимости, поэтому данной области я уделю большее внимание. Скачать таблицу результатов по всем трем вышеописанным тематикам можно .

На самом деле, заявление компании Яндекса о том, что отныне ссылки не будут учитываться, можно воспринимать, как «очковтирательство». А именно: сотрудники Яндекса взяли предложение, отрезали у него начало и конец и представили публике то, что получилось, в виде сенсации. Что на самом деле произошло 12 марта? Яндекс отключил 50 из 150 возможных факторов ранжирования, относящихся к ссылкам.

Какие именно подверглись утилю, официально объявлено не было, однако согласно информации с российских форумов для вебмастеров в помойное ведро полетели ссылочные факторы, связанные с анкорами ссылок и их контекстным расположением. Поэтому факт остается фактом: наличие большой ссылочной массы до сих пор влияет на высокий показатель ранжирования в Яндексе.

Победители и проигравшие

Давайте пройдемся по некоторым сайтам и посмотрим, как на них отразилось нововведение. Однако прежде чем это сделать, хотелось бы для начала упомянуть о таких двух понятиях, как «Метрика» и «Директ», с которыми придется по ходу дела еще не раз сталкиваться.

Оба этих ресурса разработаны и принадлежат компании Яндекс. Метрика - это не что иное, как русская альтернатива Google Analytics, т.е. это бесплатный сервис, предназначенный для оценки посещаемости веб-сайта, анализа поведения пользователей на нем и степени их удовлетворенности. Директ - это русская альтернатива Google Adsense. Вебмастера размещают блоки контекстной рекламы на своих сайтах для получения дополнительной прибыли.

Первые шесть сайтов по недвижимости, которые подверглись значительному удару

Этот сайт потерял 20 позиций . Он пользуется Яндекс Метрикой и не пользуется Яндекс Директом. А как у него обстоят дела с юзабилити? Страница покупки недвижимости оставляет желать лучшего. Когда мы заходим на эту страницу, мы везде видим текст, очень много текста. Это ли хочется видеть при поиске необходимой недвижимости? Конечно, нет - хочется видеть список предложений (с фото, ценой, описанием и т.п.).

А что с формой поиска? Все также ужасно! Сомневаюсь, что они получают в ней много взаимодействия с пользователями, скорее всего, посетители пытаются какое-то время разобраться с формой, выставить необходимые параметры поиска, а затем сдаются и… покидают сайт!
А между тем на сайте 110 внутренних ссылок, достаточно сносная навигация, а также присутствуют все необходимые контактные данные (юридический адрес, телефон).

Сайт потерял 13 позиций . У него: 111 внутренних ссылок, 3 блока контекстной рекламы (кстати, ни один из них не принадлежит Яндекс Директ), раздражающее окно чата «задать вопрос консультанту», которое постоянно вылезает; скудные списки предложений квартир с не лучшим описанием, 80 крошечных и неупорядоченных фото. На сайте установлен код Яндекс Метрики. Так, что еще не так с этим сайтом? Это огромный сборник оптимизированного текста. Итог: общий показатель удовлетворенности пользователей чрезвычайно низок.

Сайт потерял 12 позиций . Здесь достаточно громоздкая навигация с 60 внутренними ссылками с атрибутом «no follow», а также огромный футер, начиненный кучей бесполезной информации. На сайте отображается 10 рекламных объявлений, не принадлежащих Яндекс Директу, но установлена Яндекс Метрика. Отсутствуют контактные данные, нет четких элементов призыва к действию, очень скудная форма поиска подходящей недвижимости и захламленность текстом.

Хотите стать гением спама и хорошенько разозлить поисковые боты? Возьмите пример с данного сайта - напишите текст о преимуществах покупки квартиры в Москве объемом в 1769 слов и убедитесь, что вы использовали слово «квартира» как минимум 66 раз в различных формах.

Это как раз то, что делали SEO-оптимизаторы до запуска алгоритма Панда, а именно: создавали SEO целевые страницы с большим текстом, перегруженным ключевыми словами. Затем покупали временные ссылки у линкоброкеров и … о чудо! Добивались нужного результата.

А более умные оптимизаторы еще и добавляли множество CTA-элементов (кнопочки, ссылочки или email-формы). SEO-оптимизатор сайта gdeetotdom.ru, кажется, забыл это сделать. Впрочем, данная тактика уже не работает в Google и не работает (во всяком случае, в Москве) в Яндексе.

Потерял 10 позиций . 158 внутренних ссылок, как и у предыдущего сайта, вся навигация состоит из ссылок с атрибутом «no follow». Интересно, владельцы сайта когда-нибудь слышали о таких понятиях, как «ссылочный вес» и «иерархия страниц»? Нет? Я так и думал.

Это какое-то дежавю, но и на этом сайте установлен код Яндекс Метрики, и нет ни одной рекламы от Яндекс Директа. На первый взгляд сайт неплох: здесь есть четкие CTA-элементы, приличная форма поиска необходимой недвижимости, но, постойте-ка, что опять не так? Ах да, опять загроможденность текстом.

Потерял 6 позиций. Рискуя показаться попугаем, придется опять прискорбно сообщить: на сайте установлен код Яндекс Метрики, а также 13 рекламных объявлений на странице, ни одно из которых не принадлежит Яндекс Директу!

А это вообще точно сайт про недвижимость? Постойте-ка, но почему на странице покупки я не вижу списка предложений? Я разочарован. 96 внутренних ссылок, большинство из которых бесполезны и плохо спрятаны в ужасно оформленном футере. Нет никаких CTA-элементов и даже нет контактных данных. Зато есть еще один огромный кусок оптимизированного текста и целый список внутренних ссылок, в которых слишком часто встречаются оптимизированные анкоры.

Раньше этот сайт был любимчиком в поисковой выдаче Яндекса и занимал первое место по многим поисковым запросам о недвижимости. Хотя непонятно, почему именно этому сайту отводилось первое место. ТИЦ у сайта всего 110, поэтому можно предположить, что столь высокое место объясняется тем, что у основного домена ТИЦ 4600. Хотя в ТОПе-10 встречались сайты (а именно 3) и с более высоким ТИЦом.

Столь высокий рейтинг сайта можно было объяснить еще и тем, что ссылки с основного домена miel нельзя назвать спамными. Им удалось заполучить ссылки с таких источников, которые их конкурентам даже не снились, а именно: с сайтов региональных газет и крупнейших ипотечных брокеров. Увы, с введением нового алгоритма все это утратило свою актуальность. И если предположить, что общее количество ссылок до сих пор влияет на показатель рейтинга, то становится понятным, почему сайт спустился на 6 строчку рейтинга - у них недостаточное количество ссылок.

Кроме того, и этот сайт вызывает массу вопросов. Как и у предыдущих примеров, здесь на главной странице размещен огромный текст, который никто из здравомыслящих пользователей не будет читать. Да, здесь есть и CTA-элементы, и контактные данные, и форма обратной связи, и, о чудо, даже удобная форма поиска подходящей недвижимости, но этот огромный текст портит все впечатление о сайте! И судя по данным Яндекс Метрики, я прав, т.к. пользователи ненавидят эту страницу. Ах да, я упомянул, что тут опять стоит реклама не от Яндекс Директа?

Победители

Это новый «игрок», который выскочил будто черт из табакерки. Мне очень нравится их страница - здесь именно то, что ожидает увидеть пользователь, введя в поиск фразу «купить квартиру в Москве». Список предложений представлен в очень удобном формате, более того, к каждому предложению идет не только емкое описание, но и контактная информация. Сайт не перегружен ненужным текстом, здесь его можно увидеть разве что в правой боковой панели.

Что насчет рекламы от Яндекс Директ? Ее нет. Впрочем, как нет и Яндекс Метрики, поэтому если предположить, что при ранжировании сайтов Яндекс обращает внимание на показатель отказов пользователей, черпая информацию из своей метрики, то не устанавливать код Яндекс Метрики было правильной тактикой. Конечно, есть и другие способы, которые помогают узнать показатель удовлетворенности пользователей от сайта, но они не так очевидны, как показатель отказов. Зачем преподносить Яндексу все на блюдечке, раскрывая свои карты?

Несмотря на все потрясения, которые испытали многие сайты после введения так называемого бессылочного алгоритма, данному сайту удалось сохранить свое почетное второе место.
У этого сайта установлен код Яндекс Метрики. Взгляните на списки предложений недвижимости - все выполнено на высшем уровне, поэтому стоит ли удивляться, что здесь низкий показатель отказов. Меню сделано очень аккуратно, нет дурацких текстовых блоков, разбросанных по всему сайту. И здесь наконец-то можно увидеть рекламу от Яндекс Директ.

Сайт подскочил на 4 позиции, но, на мой взгляд, это худший из победителей. В области над контентом нет ничего полезного, форма поиска необходимой недвижимости имеет уродливый дизайн. Однако списки предложений представлены достаточно «вкусно», а также здесь доступна функция «добавить объект в базу недвижимости». Здесь также представлен текст, но он в меру оптимизирован и разумных размеров… Во всяком случае им осталось чуть-чуть, чтобы перейти эту грань. И опять: установлена Яндекс Метрика, но нет рекламы от Яндекс Директа.

Это новый «игрок». Несмотря на более чем странное название для англоговорящих людей (“sob” - пер. «рыдать» + это никакая не русская аббревиатура) , у этого сайта просто замечательная и очень компактная форма поиска необходимой недвижимости. На сайте нет никакого лишнего текста, зато огромный список предложений, присутствует реклама от Яндекс Директа, а также установлен код Яндекс Метрики.

Также новый «игрок» в списке лидеров сайтов по недвижимости. Здесь 184 внутренних ссылки, но на деле это в основном списки предложений. Меню сайта достаточно продумано, удобно в пользовании и хорошо оформлено. Страница сайта - это не что иное, как большой список предложений по недвижимости, который ко всему прочему еще и хорошо отформатирован. На сайте огромное количество CTA-элементов, которые присутствуют везде и всюду: в объявлениях, рекламе, регистрационной форме. И еще: сайт не напичкан оптимизированным текстом, здесь нет Яндекс Метрики, зато присутствует реклама от Яндекс Директ.

Еще один новичок и образец, где присутствуют явные проблемы в области над контентом. Сайт перегружен рекламными блоками, но большинство из них относятся к Яндекс Директу, поэтому, думаю, на это можно закрыть глаза. Форматирование страницы создано по большому счету из одних заголовков рубрик. Непонятно, зачем это было сделано, ведь данный прием не влияет на ранжирование.
Впрочем, недочеты сайта восполняются всем тем хорошим, что есть на нем, а это: аккуратная форма поиска необходимой недвижимости, солидный список предложений и интерактивные элементы. Код Яндекс Метрики не установлен.

Тоже новичок, но с качественно выполненной страницей, что комар и носа не подточит. Разработчики постарались разместить как можно больше полезной информации в области над контентом. На сайте можно увидеть CTA-элементы, доступна функция «разместить объявление», 6 рекламных блоков, парочка из которых принадлежит Яндекс Директу, а также установлен код Яндекс Метрики.

На странице предложений нельзя увидеть оптимизированный текст, но при этом не складывается впечатление, что у сайта недостаток контента. Пройдитесь по разделам и статьям сайта - здесь достаточно текста. Дело в том, что разработчики данного сайта прекрасно понимают разницу между информативными страницами и страницами продаж, поэтому текст находится там, где он и должен быть. В общем, каждая страница полностью соответствует и служит своим целям. Это пример очень хорошо оптимизированного ресурса, и если макет сайта сейчас влияет на показатель рейтинга, то я полностью согласен с тем, что данный сайт превзошел такие ресурсы, как MirKvartir.ru и realestate.ru.

Итак, в данной тематике 7 победителей и обратите внимание - у всех них на сайте расположена реклама от Яндекс Директ, среди проигравших - шесть сайтов, ни у одного из которых нет рекламы от Яндекс Директа. Еще скажите, что это просто совпадение!

Подводим итоги…
…для того чтобы высоко ранжироваться в Яндексе по коммерческим запросам, придерживайтесь следующих советов:

Если у вас высокий показатель отказов и статистика взаимодействия с пользователями не радует, то у вас есть два выхода. Первый - отключите статистику Яндекс Метрики, чтобы лишний раз не нервировать, а именно - не посылать негативный сигнал ботам Яндекса. И второй, лучший вариант, - улучшите показатели сайта.
Подайте заявку на размещение рекламы от Яндекс Директ.
Доработайте целевую страницу, взглянув на нее глазами своего потенциального клиента. Если вы работаете в сфере, где пользователям после ввода запроса хочется увидеть информативный текст, то прекрасно - размещайте его. Однако в рассматриваемой нами нише, а именно - в сфере недвижимости, видеть на страницах огромные куски текста - это смешно и нелепо.
Разместите на страницах сайта какие-нибудь интерактивные элементы, чтобы они бросались в глаза и привлекали внимание пользователей. Если вы ведете настоящий бизнес, то и действуйте соответствующе: предоставьте клиенту дополнительную информацию, которая повысит уровень доверия. К такой информации относятся: номера телефонов, юридический адрес, форма обратной связи и т.д.
Убедитесь, что у вас есть и правильно оформлены CTA-элементы. Помните, что дизайн сайта во многом зависит от того, какие цели вы преследуете. Задумайтесь об этом и пересмотрите дизайн своего сайта.
Сделайте меню сайта как можно более простым и аккуратным. Не забывайте о таком понятии, как ссылочная иерархия. Яндексу нравятся хорошо структурированные внутренние ссылки.

Другие возможные факторы ранжирования

У Яндекса на вооружении около 800 факторов ранжирования. И на сегодняшний день для коммерческих запросов по Москве и Московской области только 100 из них связаны с ссылками. Безусловно, они оказывают влияние на рейтинг, но не забывайте, что существуют и другие факторы. Вот некоторые из них:

Социальные сигналы

Компания Яндекс заявила, что они рассматривали социальные сигналы, как один из потенциальных факторов ранжирования, но решили отказаться от этой идеи, т.к. в данном случае не было получено никаких четких сигналов (я с этим не согласен!). Но многие российские оптимизаторы уверены, что социальные сигналы все-таки незначительно влияют на место сайта в поиске.

И действительно, если вы посмотрите на социальные сигналы сайтов, рассматриваемых по трем вышеупомянутым тематикам, то увидите, что больше всего упоминаний в Twitter и Facebook у сайта, расположенного на первом месте. А вот у тех, что на оставшихся 9 позициях, нет столь четкой тенденции учета социальных сигналов. Это необычно, учитывая, что у Яндекс есть доступ к данным Facebook.

Размер сайта

Данный фактор может учитываться при ранжировании коммерческих сайтов. Перед введением бессылочного алгоритма в ТОПе-10 по запросу «купить квартиру в Москве» присутствовало 5 сайтов малого размера (количество страниц менее 1 млн для сайтов по недвижимости считается малым). Сейчас в этом рейтинге есть только один маленький сайт, все остальные 9 могут похвастаться количеством страниц более 1 млн.

Цитирование

ТИЦ Яндекс очень похож на показатель «Поток цитирования» (Majestic Citation Flow). Это метод оценки количества и качества ссылок. Кажется, что с введением нового алгоритма данный фактор уже не играет решающей роли, т.к. у сайта, расположенного на первом месте, ТИЦ=1800, а у сайта на 9 месте ТИЦ=12000.

Количество ссылок

И хотя нововведение не учитывать релевантность и контекстность ссылок могло показаться сумасшедшей идеей, в этом есть свое рациональное зерно, т.к. данное решение стало своего рода фильтром. Если вы посмотрите на мою таблицу с результатами сайтов в сфере недвижимости, то увидите, что два из них, которые понесли наибольшие потери, имели 334,000 ссылок с 9000 IP-адресов и 669,000 ссылок с 4700 IP-адресов соответственно. Сейчас же в ТОП-10 у двух лидеров эти показатели следующие: 78,000/5,400 и 84,000/1,300 соответственно.

Время загрузки страницы

Данный фактор не дал убедительных результатов, поэтому, думаю, он никак не влияет на ранжирование сайта.

Объемные тексты подходят для НЕкоммерческих запросов

Это правило актуально как никогда. Один из сайтов до введения нового алгоритма занимал пятое место по запросу «оптимизация сайта ». Сейчас же он спустился до 65 места! Уверен, кто-то получил по шапке. А ведь тот, кто писал текст на этот сайт, постарался на славу - наверное, он потратил недели или даже месяцы, чтобы написать руководство по SEO объемом в 3000 слов (кстати, очень даже неплохое руководство). Так почему же сайт полетел с таким треском вниз? На нем нет ни одного CTA-элемента, контактных данных, у пользователей нет возможности заказать какую-нибудь услугу или что-то купить, нет даже формы обратной связи. Значит ли это, что данный текст перестал работать? Однозначно нет, просто из-за смены алгоритмов он стал релевантен другому запросу.
Например, если ввети в поиск фразу «для чего нужна сео-оптимизация сайта », данная страница будет уже на втором месте в поисковой выдаче. Т.е. текст до сих пор высоко ранжируется, если это касается некоммерческих запросов.

Помните одну хитрость: большие денежные массы вертятся у крупных брендов, однако им лень работать с НЧ запросами. И данное правило актуально как для Яндекса, так и для Google.

Каковы следующие шаги компании Яндекс?

Во-первых, данный бессылочный алгоритм ранжирования затронет и другие тематики запросов по Москве и Московской области. И если все пройдет успешно, то влияние данного алгоритма может распространиться по всей стране.

Следующими в очереди за коммерческими запросами стоят автомобильная и финансовая тематики. Согласно официальным данным, эти сферы до сих пор ранжируются по старинке. Но если до конца быть честным, то и здесь я наблюдал кое-какие перестановки, а именно - по запросу «автострахование в Москве».

Например, некоторые сайты взлетели на четыре позиции вверх, а вот этот «гениальный» образец слетел со своего стабильного тепленького 9 местечка на 48 строчку, поэтому и здесь есть пища для размышлений. Разве вы бы хотели купить страховку с такой продающей страницы?

Вывод

Итак, для чего же надо было анонсировать запуск нового бессылочного алгоритма? Это своего рода неудачная борьба со ссылочными спамерами? А может, под благородным предлогом улучшить пользовательский опыт скрывается замысловатый ход по продвижению сайтов, размещающих рекламу от Яндекс Директа? Каковы бы на самом деле ни были мотивы нововведения, то, что я вижу сейчас в поисковой выдаче Яндекса, меня устраивает намного больше чем то, что было раньше. Теперь в ТОПе можно увидеть меньше барахла, а это только радует.

Всем привет! В мире SEO грядут большие перемены, которые будут влиять на ранжирование сайтов в поисковой выдаче в следующем году. В этот раз “отличился” Яндекс. Только в начале ноября вышел новый фильтр АГС 40, как всегда, направленный на борьбу с некачественными сайтами в выдаче. То есть, ресурсами, не имеющими никакой добавочной ценности и созданными, в основном, для продажи ссылок. Еще не утихли споры по этому поводу, как вчера Александр Садовский выдал куда более сенсационное известие - с начала 2014 года ранжирование в поиске Яндекса будет проходить без учета внешних ссылок. Если эта новость разделила вебмастеров и оптимизаторов на два лагеря, то еще одна не порадует никого. А сейчас подробнее.

Яндекс отменит ссылочное ранжирование

То, что рано или поздно должно было произойти, свершилось 5 декабря на конференции по интернет-маркетингу и веб-разработке IBC Russia 2013 в Москве. Руководитель поисковых сервисов Яндекса Александр Садовский в своем докладе заявил, что с начала 2014 года лидер поиска в Рунете перестанет учитывать ссылки в формуле ранжирования по коммерческим запросам . Пока новый алгоритм затронет только Москву и Московскую область. В недалеком будущем влияние ссылок отменят во всех регионах. Ссылочное ранжирование по информационным запросам будет учитываться по-прежнему. Сейчас в обойме Яндекса всего около 50 ссылочных из 800 разных факторов ранжирования. Если их убрать, то оставшихся вполне хватит, чтобы ранжировать сайты без потери качества поиска.

Уже на конференции Optimization 2010 тот же Александр Садовский заявил, что ссылки практически не влияют на релевантность информационных запросов и на них как бы можно закрыть глаза. А вот в коммерческой выдаче картина совсем другая, для достижения ТОПа здесь идет война бюджетов. Чтобы пресечь такую бессмысленную деятельность, Яндекс пытается обнаружить SEO-ссылки и нейтрализовать их. В результате, роль ссылочных факторов в коммерческом ранжировании постоянно падает.

Изменение количества ссылочных факторов в ТОП 20 главных факторов ранжирования:

2008 год - 70%;
2009 - 30%;
2010 - 2 фактора из 20.

Как видите, уже тогда влияние ссылок не было столь значительным, как раньше. Садовский прямым текстом озвучил позицию Яндекса: “Мы говорим ссылкам НЕТ!” Кто-то услышал, кто-то нет. А может, просто не захотел.

И вот теперь, “маємо те, що маємо” - ссылки не будут учитывать. Пока в коммерческих тематиках, но, где гарантия, что скоро это не коснется и других типов запросов. Все-таки грань между коммерческим запросом и информационным порой слишком тонкая.

Например, запрос “купить iPhone 5S” явно коммерческий, в выдаче интернет-магазины. Тот же запрос без слова “купить” дает нам список информационных ресурсов с обзорами и Википедию. И если в коммерческой выдаче в ТОП не пробиться, то почему бы остальным магазинам не продвинуть ссылками информационный запрос с обзором или отзывами, установив на странице кнопку “Купить”? И как можно однозначно расценивать запросы “где купить”, “сколько стоит”? Вроде как пользователь ищет ответ на вопрос (информацию), но с явно выраженным желанием совершить транзакцию. А может ему просто интересно, и делать покупку он не собирается? Ладно, хватит рассуждений, их уже полно на Серче и других SEO-форумах. Можно почитать на досуге, это достаточно интересно.

Чтобы правильно понять суть происходящего, лучше обратимся к первоисточнику. Упс. Хотел опубликовать видео с конференции IBC Russia 2013 с докладом Александра Садовского, но пока писал статью, его закрыли от просмотра. Теперь это видео с ограниченным доступом. К чему бы это?

Оригинал с ответами сотрудников Яндекса на самые часто задаваемые вопросы находится здесь http://my.yandex.ru/webmaster/replies.xml?item_no=16843 . Как говорится, без комментариев. Хотя их там хватает:-).

Очевидно, что многие коммерческие ресурсы станут привлекать основной трафик по информационным запросам, создав свои блоги (у кого их еще нет) или соответствующие разделы, которые займут ТОП информационной выдачи в некоторых тематиках. Тягаться с ними в бюджетах, в том числе ссылочных, для многих информационных сайтов и блогов будет не реально.
Освободившиеся деньги от покупки ссылок будут перераспределены в сторону контекстной рекламы. Судя по всему, именно этого и добивается Яндекс. Больше рекламодателей - больше конкуренция и цена за клик. А это уже на руку сайтам, зарабатывающим в РСЯ.
Усилится роль внутренних факторов и SMM продвижения в социальных сетях.
Накрутка поведенческих факторов, хотя Яндекс заявил, что легко это определяет.
Не Яндексом единым, есть еще Google. Хотя там тоже не все гладко и покупные ссылки тоже в опале.

Лично меня не сильно пока волнуют эти изменения, ссылки я давно не покупаю и никогда не продавал. Теперь можно вообще этим не забивать голову, а освободившиеся временные и финансовые ресурсы направить на улучшение качества сайтов и создание новых проектов под контекст. Стоимость клика увеличится и доходы с Директа могут возрасти, если будет трафик. Но где гарантия, что возросшая конкуренция по информационным запросам из-за коммерческих ресурсов, позволит привлекать посетителей с поиска так же легко? Да и попасть в РСЯ теперь будет намного сложнее.

Я уже молчу, что собирать статистику по поисковым запросам станет тоже не просто. А это основа для создания контентных проектов под трафик. Сначала Гугл удалил “Инструмент подсказки ключевых слов ” и закрыл поисковые запросы в Google Analytics в “not provided”. Теперь и Яндекс туда же.

Яндекс будет скрывать поисковые запросы

В тот же день российский поисковик №1 начал очередной эксперимент, целью которого является защита личных интересов пользователей. Сначала у 2% из них при переходе из поиска, заголовок Referer будет содержать текст поискового запроса в зашифрованном виде. Позднее это затронет всех пользователей Яндекса.

Аргументируется это тем, что информация, которую человек доверил поисковику, доступна не только хозяину сайта, на который он перешел, но и посторонним сервисам, установленным на сайте (рекламные блоки, виджеты, счетчики).

Обещают, что статистика по поисковым запросам останется в Метрике и Вебмастере. Теперь без них никуда и ничто на вашем сайте не ускользнет от всевидящего ока Яндекса.

Думаете это все новости? Как бы не так.

Как попасть в ТОП выдачи Mail.Ru

Не хочет отставать от своего старшего брата и Mail.ru . С 1 июля 2013 года компания запустила свой поиск и теперь надо осваивать поисковую оптимизацию и под эту систему.

На конференции выступил руководитель проекта Поиск@Mail.Ru Андрей Калинин. По его словам попасть в топ выдачи Поиска@Mail.ru проще простого. Надо зайти в “Кабинет вебмастера ” и просто добавить свой запрос и страницу. Все, теперь вы в ТОПе. Чтобы продвигать свои сайты, надо получить какие-то баллы (видимо не бесплатно), а оценивать сайты в выдаче будут сами вебмастера. Не честно оценил сайт конкурента - пожизненный бан.

Честно говоря, я там толком ничего не понял, да и нет желания особо вникать, надо сперва переварить новости от Яши. Вот ссылка http://www.searchengines.ru/articles/ibc_russia_ob_o.html , кому интересно, можете узнать, что предлагает Mail. Хотя, надо признаться, что трафик с него на некоторых сайтах выше, чем с Google. А учитывая последние закидоны Яндекса и Гугла, как бы он не стал основным:-).

Ну вот, пока как-то так. Но это не все темы с конференции IBC Russia 2013, которая проходила 5-6 декабря в Москве. Уверен, нас ждет еще не мало сюрпризов.

Что думаете про отказ от ссылочного ранжирования Яндексом и как это может отразиться на нас, простых блоггерах? И не поторопился ли Роман Абрамович с покупкой Sape? Ссылочная индустрия - это миллиарды рублей в год, которые теперь могут быть направлены на комплексное развитие сайтов и это правильно. Давайте обсудим эти вопросы в комментариях. В Твиттере, например, недовольные отменой ссылок пишут под хештегом #ссылкомайдан . А как вы считаете, хорошо или плохо, что отменят ссылки?

Руководитель поисковых сервисов «Яндекса» Александр Садовский 5 декабря 2013 г. на конференции IBC Russia 2013 в ходе доклада «Яндекс: год спустя» заявил, что с начала 2014 года «Яндекс» перестанет учитывать ссылки в своей формуле ранжирования сайтов по коммерческим запросам. Одновременно с этим для информационных запросов ссылки будут работать так же, как раньше. Новая формула начнет работать для Москвы, но со временем ссылки перестанут учитываться при ранжировании сайтов и в остальных регионах.

Об отмене ссылочного ранжирования заявил Александр Садовский, руководитель поисковых сервисов «Яндекса»

Цель изменения алгоритма

Задача «Яндекса» – как можно быстрее привести пользователя к ответу на заданный им вопрос. Преследуя эту цель, «Яндекс» стремится наполнить поисковую выдачу «сайтами для людей», обладающими качественным и актуальным контентом, удобной навигацией, и избежать выдачи сайтов с грубыми техническими ошибками. Поэтому на протяжении последних лет мы наблюдали неуклонное снижение роли ссылочных факторов ранжирования и повышения веса факторов, отражающих оценку «Яндексом» привлекательности дизайна, удобства интерфейсов, полезности информации. Несмотря на то, что заявление А. Садовского стало «сюрпризом» для интернет-сообщества, его трудно назвать абсолютно неожиданным. «Яндекс» давно и последовательно боролся с «псевдооптимизацией сайтов», опирающейся лишь на закупку коммерческих ссылок и игнорирующей качественное развитие содержания интернет-ресурса.

Люди отреагировали на отмену ссылочного ранжирования появлением демотиваторов

Как изменение алгоритма повлияет на продвижение сайтов?

* Уже сейчас роль ссылок невысока

В формуле ранжирования «Яндекса» порядка 800 факторов. К «ссылочным» относятся лишь около 50 из них.

Хорошая новость: полная отмена 50 ссылочных факторов не сделает поисковое продвижение невозможным, а лишь усилит вес оставшихся 750.

Плохая новость: это может привести к повышению стоимости оптимизации и продвижения, так как в новых условиях увеличится трудоемкость работ над «внутренними» и «поведенческими» факторами ранжирования. К тому же, полностью компенсировать увеличение стоимости таких работ за счет ликвидации ссылочного бюджета вряд ли удастся.

* Комплексный подход

Настало время комплексного подхода к продвижению сайтов (проработка всех факторов ранжирования, а не только «ссылочных»). Сюда входит множество задач, начиная от тщательного анализа поведенческой статистики, последующей проработки юзабилити и проектирования страниц «для людей». Мы уверены, что новый алгоритм приведет лишь к эволюции, а не коллапсу: он только укрепит сильных и отметет слабых.

Компания Avada никогда не была сервисом «автоматического продвижения» сайтов покупными ссылками – мы всегда считали такой путь продвижения тупиковым.

Отмена ссылочного ранжирования – это еще один шаг Яндекса в его борьбе с покупными ссылками

Как изменится поисковая выдача?

Возможно, что абсолютно точно ответить на этот вопрос не сможет даже сам «Яндекс».

Мы прогнозируем следующие варианты развития событий:

При изменении алгоритма сайты с большой ссылочной массой либо не потеряют свои позиции в выдаче, либо упадут настолько, насколько выросли за счет влияния ссылочного фактора. В дальнейшем сайты с большой ссылочный массой, сохранившие свои позиции в момент смены алгоритма, в любом случае будут вынуждены на равных бороться за место в ТОП-10 с сайтами, такой ссылочной массы не имеющих. А, значит, их владельцам придется в сжатые сроки самостоятельно или с привлечением профессиональных агентств адаптировать свои сайты под новые требования «Яндекс».
Оценивая влияние смены алгоритма на позиции сайтов наших клиентов, мы прогнозируем их неизменность или незначительное временное снижение в ТОПе поисковой выдачи. Одновременно с этим, мы уверены, что новый алгоритм откроет и новые возможности для роста позиций сайтов наших клиентов за счет снижения конкуренции в выдаче со стороны сайтов, владельцы которых легкомысленно расценивали закупку ссылок как основной фактор продвижения.

Так многие боятся фильтры Яндекса, но только не наша команда!

Как изменится технология продвижения сайтов?

Смена алгоритма еще не произошла и поэтому точно просчитать ее последствия пока невозможно (любая информация о конкретных изменениях является закрытой и строго охраняется «Яндекс»). Не исключено, что отказ «Яндекса» от учета ссылочных факторов ранжирования не приведет к радикальным изменениям ни поисковой выдачи, ни к радикальным изменениям технологии комплексного продвижения сайтов. Напомним, смена поисковых алгоритмов – постоянный процесс. Возможно, что эту смену алгоритма ждет судьба «Островов» и «Персонализации поиска». Вызвав огромный резонанс, в итоге они до сих пор не привели к тектоническим сдвигам в практике поисковой оптимизации сайтов.

Заявление Александра Садовского об изменении алгоритма – это часть многолетней публичной политики «Яндекс» по очистке поисковой выдачи от «бесполезных сайтов, забитых заимствованным или бессмысленным контентом». Ценность ссылок при ранжировании сайтов в поисковой выдаче неуклонно снижалась на протяжении последних лет. Не заметить это было невозможно. Поэтому все участники рынка, понимающие тенденции развития поисковых систем, уже имели возможность подготовиться к изменениям: скорректировать свои стратегии продвижения, усилив в них вес «нессылочных» факторов.

Когда?

Точные сроки запуска измененного алгоритма пока не известны. В соответствии с заявлением Александра Садовского смена алгоритма должна произойти в первой половине 2014 года и первоначально затронет только сайты «московской» выдачи.

Кто проиграет?

Очевидно, что изменение алгоритма ударит по бизнесу ссылочных агрегаторов (ссылочных бирж). Они будут вынуждены или существенно реорганизовать свой бизнес, или уйти с рынка. Но максимальные потери от изменения в формуле ранжирования потерпят владельцы сайтов, для которых покупка ссылок являлась единственным способом продвижения. Им придется уступить место в выдаче более дальновидным конкурентам, не экономившим на развитии своих сайтов.

Экономия на развитии сайта может грозить потерей позиций в поисковой выдаче

Что делать?

Улучшить юзабилити вашего сайта;
Проработать поведенческие факторы (запрограммировать действия людей на сайте);
Создать или заказать качественный контент для сайта;
Использовать социальные сигналы (продвижение сайта в социальных сетях).

Чтобы начать двигаться в правильном направлении, необходим юзабилити-аудит, который наша компания проведет для вас абсолютно бесплатно.

Свяжитесь с нами уже сейчас!

Вы будете получать подборку полезных статей о продвижении бизнеса

Приветствую, читателей моего блога сайт. Сегодняшний пост информационного характера и посвящен раскрутке интернет-ресурсов на фоне информационной войны между ссылочными биржами и Яндексом.На различных Сео форумам можно прочитать кучу депрессивных сообщений, что произошла отмена ссылочного ранжирования Яндексом. Для многих эта новость стала настоящим шоком, ведь закупка ссылок становится бессмысленной тратой денег. Люди, которые долгое время успешно продвигали свои веб-проекты ссылками, попросту не знают, что делать дальше. Коснется ли их волна ссылочного нивелирования, что делать с ранее купленными ссылками? Эти вопросы не дают им покоя. Давайте постараемся разобраться, так ли плоха нынешняя ситуация, и как теперь продвигать ресурсы под Яндекс.

Итак, в начале декабря 2013 г. специалисты Яндекса заявили, что с 2014 года ссылочный фактор практически полностью исчезнет из поисковых алгоритмов формирования выдачи. Естественно, данное заявление распространилось среди вебмастеров со скоростью света и произвело фурор. Как можно отменять ссылочное ранжирование, если seo преимущественно только на нем и держится?! Что делать дальше? У большинства владельцев сайтов был ступор. Некоторые считали, что это началась холодная война между Яндексом и крупнейшими биржами ссылок.

Но здесь важно разобраться в нюансах этого заявления, ведь, как известно, именно в деталях прячется дьявол. По заявлению Садовского (начальника отдела web-поиска Yandex), ссылочные факторы будут поэтапно отключаться в разных тематиках. Первый удар на себя примет Московский регион. Таким образом, Яндекс решил на Москве протестировать новые алгоритмы, чтобы не нарушить общее качество выдачи. При этом на самом деле, заявление Садовского преследовало единственную цель – стать вирусной бомбой, которая бы заставила оптимизаторов забыть о ссылках и вспомнить о Директе (который, кстати, и приносит Яндексу основной заработок)! Многие так и поступили.

Прошло уже полгода после ввода данного алгоритма, но в построении выдачи практически ничего не изменилось! В целом, на построение выдачи влияют четыре большие группы факторов (поведенческие, внутренние, социальные и ). Отметим, что ссылочная группа давно уже утратила свою былую значимость, особенно в конкурентных тематиках. Многие оптимизаторы, воздействуя только на одну какую-нибудь группу факторов, вытаскивают свои запросы на первые позиции в слабо конкурентных тематиках. Поскольку легче всего воздействовать на ссылочную группу, на ней и останавливались. Другие же вебмастера воздействовали на внутренние факторы и получали ТОП опять-таки по мало конкурентным запросам. А вот высококонкуретные ключи даже в прошлом году нельзя было продвинуть без совокупности всех четырех групп факторов формирования. Данные факты заставляют нас всех впервую очередь задуматься о поддержании . Ведь, кто знает, что в голове у Яндекса.

Зачем Яндексу отмена ссылочного ранжирования? Прежде всего, для создания паники и привлечения (причем без особенных материальных затрат) большего количества пользователей Директа. Это также приведет к переделу рынка SEO между биржами ссылочного и поведенческого продвижения, причем последних станет больше. Однако качественные Трастовые не заспамленные ссылки все равно будут работать и дальше! На этом публикацию завершаю и предлагаю просмотреть видео по этой теме. А также мой , которые занимают верхние позиции в Яндексе по различным ключевым запросам.

","html":"

Сегодня мы перестаем учитывать ссылки в ранжировании по коммерческим запросам. Внедрение данного изменения происходит поэтапно. На первом этапе изменение коснется ранжирования запросов в Московском регионе по ряду коммерческих тематик, таких как, например, недвижимость, туризм, электроника и бытовая техника. В дальнейшем изменения распространятся и на другие тематики. Мы надеемся, что ресурсы, которые были использованы для манипуляций ссылками, теперь будут направлены на реальное улучшение качества сайта. В конечном итоге от этого выиграют и пользователи, и бизнес, и поисковые системы.

","contentType":"text/plain"},"proposedBody":{"source":"

","contentType":"text/plain"},"authorId":"30364427","slug":"18092","canEdit":false,"canComment":false,"isBanned":false,"canPublish":false,"viewType":"old","isDraft":false,"isOnModeration":false,"isSubscriber":false,"commentsCount":243,"modificationDate":"Wed Mar 12 2014 16:24:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)","showPreview":true,"approvedPreview":{"source":"

","html":", сегодня мы перестаем учитывать ссылки в ранжировании по коммерческим запросам. Внедрение данного изменения происходит поэтапно. На первом этапе изменение коснется ранжирования запросов в Московском регионе по ряду коммерческих тематик, таких как, например, недвижимость, туризм, электроника и бытовая техника. В дальнейшем изменения распространятся и на другие тематики. Мы надеемся, что ресурсы, которые были использованы для манипуляций ссылками, теперь будут направлены на реальное улучшение качества сайта. В конечном итоге от этого выиграют и пользователи, и бизнес, и поисковые системы.","contentType":"text/plain"},"titleImage":null,"tags":,"isModerator":false,"publishCount":1,"commentsEnabled":true,"url":"/blog/18092","urlTemplate":"/blog/%slug%","fullBlogUrl":"https://webmaster.yandex.ru/blog","addCommentUrl":"/blog/createComment/webmaster/18092","updateCommentUrl":"/blog/updateComment/webmaster/18092","addCommentWithCaptcha":"/blog/createWithCaptcha/webmaster/18092","changeCaptchaUrl":"/blog/api/captcha/new","putImageUrl":"/blog/image/put","urlBlog":"/blog","urlEditPost":"/blog/569def45cb28c8a506119c3b/edit","urlSlug":"/blog/post/generateSlug","urlPublishPost":"/blog/569def45cb28c8a506119c3b/publish","urlUnpublishPost":"/blog/569def45cb28c8a506119c3b/unpublish","urlRemovePost":"/blog/569def45cb28c8a506119c3b/removePost","urlDraft":"/blog/18092/draft","urlDraftTemplate":"/blog/%slug%/draft","urlRemoveDraft":"/blog/569def45cb28c8a506119c3b/removeDraft","urlTagSuggest":"/blog/api/suggest/webmaster","urlAfterDelete":"/blog","isAuthor":false,"subscribeUrl":"/blog/api/subscribe/569def45cb28c8a506119c3b","unsubscribeUrl":"/blog/api/unsubscribe/569def45cb28c8a506119c3b","urlEditPostPage":"/blog/569def45cb28c8a506119c3b/edit","urlForTranslate":"/blog/post/translate","urlRelateIssue":"/blog/post/updateIssue","urlUpdateTranslate":"/blog/post/updateTranslate","urlLoadTranslate":"/blog/post/loadTranslate","urlTranslationStatus":"/blog/18092/translationInfo","urlRelatedArticles":"/blog/api/relatedArticles/webmaster/18092","author":{"id":"30364427","uid":{"value":"30364427","lite":false,"hosted":false},"aliases":{},"login":"webmaster","display_name":{"name":"webmaster","avatar":{"default":"0/0-0","empty":true}},"address":"[email protected]","defaultAvatar":"0/0-0","imageSrc":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yapic/0/0-0/islands-middle","isYandexStaff":false},"originalModificationDate":"2014-03-12T12:24:22.000Z","socialImage":{"orig":{"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/51778/file_1461153249801/orig"}}}}}">