Coloană de la un specialist Dfaktor.ru

La marcaje

Gleb Vinogradov, specialist la agenția de internet Dfaktor.ru, a scris o coloană pentru site-ul în care a examinat tiparele de lucru ale studiourilor SEO fără scrupule și a spus cum ar trebui să fie de fapt promovată site-ul web.

Șeful departamentului SEO al agenției de internet Dfaktor.ru Gleb Vinogradov

Daca te gandesti pentru prima data la promovarea site-ului sau cauti din nou o companie SEO, atunci acest material iti va fi de folos. O sa inveti:

• Care sunt trucurile și modalitățile de a înșela clienții de către studiourile SEO.
• Ce întrebări să le adresezi reprezentanților companiilor SEO înainte de a încheia un contract.
• Cum să înțelegeți în faza de discuție ofertă comercială că este mai bine să nu-ți pierzi timpul cu o anumită echipă.
• De ce majoritatea oamenilor cred că SEO nu funcționează?

Prefaţă

Permiteți-mi să vă reamintesc în ce țară trăim - Rusia. Din păcate, majoritatea companiilor noastre funcționează în continuare conform următoarelor principii:

• Plătește-ne și apoi distrează-te așa cum vrei.
• Calea celei mai puține rezistențe - o vom face cât mai repede și mai puțin laborios posibil.

Majoritatea companiilor SEO nu fac excepție. Al doilea punct din conversația noastră arată astfel:

• Folosim totul metode posibile a înșela motoarele de căutare sau a face cantitate minimă de lucru, doar nu pentru a dezvolta site-ul web și afacerea clientului.

Mai întâi, să ne amintim pe scurt cum arăta promovarea acum câțiva ani:

• Ați scris o foaie de text pe o pagină de site și ați plasat acolo o mulțime de cuvinte cheie - ură, site-ul a intrat în top 10. Cine are această foaie mai lungă este mai cool. Această etapă s-a încheiat când motoarele de căutare au învățat să se ocupe de text.
• Cine a cumpărat mai multe link-uri se descurcă bine. Puteți cumpăra link-uri de închiriere prin schimburile corespunzătoare și puteți bucura de modul în care site-ul dvs. câștiga poziții în motoarele de căutare.

Acest lucru era foarte convenabil pentru studiourile SEO din acea vreme: îi spuneți clientului o sumă de 20 de mii de ruble pentru promovare și cumpărați link-uri pentru cinci mii de ruble. Profitul tău net este de 15 mii de ruble. Imediat ce clientul a decis să plece, închirierea link-ului s-a încheiat, site-ul s-a prăbușit în curând și clientul a cerut să revină.

Această perioadă se apropie încet, dar sigur de sfârșit. Motoarele de căutare au o atitudine foarte proastă față de cumpărarea de link-uri și penalizează sever site-urile care folosesc această metodă. În paralel cu aceasta, a devenit cunoscut faptul că informațiile despre comportamentul utilizatorilor de pe site sunt importante pentru motoarele de căutare.

Atunci specialiștii SEO au decis să folosească roboți care imită comportamentul uman și îmbunătățesc statisticile comportamentale.

Companiile au început să folosească factori comportamentali și a funcționat grozav - site-urile au ajuns în top. Desigur, motoarele de căutare au început curând să pedepsească site-urile folosind această metodă de înșelăciune.

Optimizatorii au avut o întrebare logică: „Ce să fac acum?” Deoarece metodele de înșelăciune directă sunt acum reduse la nimic, ele pretind că dezvoltă SEO „pălărie albă”. Pe aproape fiecare site web al companiei SEO, veți vedea fraze ca aceasta:

• Oferim garantii.
• Aducem companii extrem de competitive în top Cuvinte cheie.
• Efectuăm un audit SEO.
• Cercetăm concurenții.
• Îmbunătățim gradul de utilizare.
• Creștem conversia.
• Colectarea unui nucleu semantic

Să aruncăm o privire la ce înseamnă toate acestea și ce fac de fapt companiile SEO.

Garantii SEO

Pur și simplu nu există. Numai pentru că în acest proces, pe lângă tine și compania SEO, există o terță parte - un motor de căutare care are o miză de control. Să presupunem că studioul SEO vă oferă garanții, iar a doua zi algoritm de căutare se schimbă serios și întreaga sferă începe să funcționeze diferit. Ce fel de persoană, responsabilă pentru cuvintele și acțiunile sale, dă garanții în astfel de condiții? Singura garanție care se poate oferi este despre finalizarea lucrării. Prin urmare, următoarele fraze sunt o minciună absolută:

• Oferim garantii financiare.
• Garantat a fi în top 10, top 5, top 3.
• Rezultate garantate.

Acesta este un truc de marketing și o metodă de a câștiga clientul. Asemenea cuvinte nu sunt susținute de nimic, chiar dacă contractul conține garanții. Acest lucru este paradoxal și veți înțelege de ce se întâmplă acest lucru în câteva minute.

Cât de des folosesc de fapt utilizatorii cuvântul cheie?

Optimizatorii folosesc adesea conceptele de „frecvență a solicitărilor” și „număr de solicitări pe lună”, iar managerii de vânzări vă spun frumos: „Uite, această solicitare este introdusă de 23.760 de persoane pe lună. Vă puteți imagina câți clienți veți avea de îndată ce o aducem în vârf? Să ne dăm seama care este captura.

Pentru a vedea frecvența unei solicitări, specialiștii folosesc de obicei serviciul Yandex wordstat.yandex.ru. Este foarte ușor de utilizat: trebuie să vă conectați la contul Yandex, să selectați o regiune, să introduceți un cuvânt cheie și să apăsați Enter. Veți vedea un număr:

Numărul este cu adevărat impresionant. În acest moment te gândești: „Uau. 87.960 de oameni doresc să cumpere o canapea în ultima lună.” Dar, în realitate, în sine nu are sens.

Acest număr este suma tuturor solicitărilor care conțin cuvintele „cumpărați o canapea”. De exemplu, „cumpărați o canapea folosită” sau „cumpărați o canapea sovietică pe Avito”. Dacă vindeți mobilier nou, aceste solicitări nu sunt deloc relevante pentru afacerea dvs.

Este ușor să afli imaginea reală. Pentru a face acest lucru, trebuie să utilizați ghilimele și un semn de exclamare:

• Prin includerea expresiei între ghilimele, obțineți un număr care este suma tuturor formelor de cuvinte ale interogării, adică „cumpărarea unei canapele”, „cumpărarea canapelelor” și așa mai departe. 5700 nu mai este la fel de impresionant ca 87960.

• Prin includerea expresiei între ghilimele și plasând un semn de exclamare în fața fiecărui cuvânt, veți vedea câte persoane pe lună caută forma exactă a cererii „cumpărați o canapea” - 5120.

Încercați să utilizați singur metoda pentru regiunea Moscova la cererea „cumpărați un cadru de bicicletă”. Acum, când te întâlnești cu un manager de vânzări, vei ști să verifici dacă este necinstit atunci când vorbește despre cererea reală.

Dacă lucrați deja cu o companie și primiți rapoarte de progres de patruzeci de pagini cu acest parametru de interogare, verificați ce tip de frecvență vă arată contractorii SEO: interogare simplă sau frecvență totală, după cotații sau apariție parțială, după cotații și semn de exclamare sau intrare exactă.

Nu este neobișnuit pentru o situație în care, atunci când verificați folosind ghilimele sau ghilimele și un semn de exclamare, ecranul arată zero - acest lucru se întâmplă chiar și atunci când verificați folosind o interogare simplă. Aceasta înseamnă că nimeni nu este interesat de cererea dvs.

Promovare prin cereri

Site-urile web ale companiilor SEO sunt pline de oferte din seria „promovare de la 10 până la 100 de interogări pentru 30 de mii de ruble cu garanție”, „Tarif de bază. Promovăm 30 de cereri pentru 15 mii de ruble” și așa mai departe. După cum crede proprietarul afacerii: „Foarte bine. Voi selecta 10 interogări care mi se potrivesc, conform cărora specialiștii vor începe să promoveze site-ul.” Se va înșela, la fel ca cei care oferă promovare pe bază de solicitări. Motivele acestei greșeli sunt diferite - în funcție de situație.

Motivul 1. Ți se pare că tu însuți știi mai bine decât oricine pentru ce întrebări să-ți promovezi site-ul

În primul rând, cel mai probabil nu țineți cont de frecvență și nu alegeți interogări pe care nimeni nu le solicită. În al doilea rând, s-ar putea să insisti din greșeală asupra unor solicitări care ți se par extrem de relevante, dar de fapt nu aduc clienți. La urma urmei, scopul tău final sunt clienții, nu pozițiile.

Probabil nu știți în ce alte tipuri de solicitări sunt împărțite, dar pot fi informative și comerciale.

Este benefic pentru o afacere să promoveze în primul rând în funcție de interogări comerciale, cum ar fi „cumpără”, „comandă”, „preț”, numele direct al produsului și așa mai departe - adică atunci când utilizatorul caută imediat produsul. Dar chiar și interogările aparent identice „smartphone” și „smartphones” sunt diferite. Primul deschide articole despre ce este un smartphone și cum să-l alegi, iar al doilea arată platforme pentru vânzarea smartphone-urilor.

Trebuie folosite și cererile de informații, dar ca cei interesați de subiect să se transforme în clienți nu este o sarcină ușoară, pe care nu oricine o poate rezolva. În plus, motoare de căutare aleg adesea anumite tipuri de site-uri pentru solicitări de informații, de exemplu, cu articole. Site-ul dvs. comercial poate pur și simplu să nu se potrivească acestui parametru - nu va fi ușor să-l ajungeți în top pentru o astfel de solicitare.

Există cazuri când clienților li se oferă să avanseze conform așa-numitelor solicitări vitale. De exemplu, compania dumneavoastră se numește „StroyElitMontazhRF” - vi se oferă interogări cu acest cuvânt. Dar, în orice caz, vei ajunge în vârf pentru ei, pentru că sunt deja ai tăi și practic nu este nevoie să faci nicio treabă aici.

Motivul 2. Sunteți de acord cu un număr limitat de solicitări (10, 30, 100)

Acum ar trebui să aflați care este „nucleul semantic” (semantică, nor de interogări, cuvinte cheie, nucleu de interogare) - aceasta este o listă cu toate interogările prin care un utilizator vă poate găsi site-ul. Pentru majoritatea site-urilor se ridică la câteva mii de solicitări. Nu toată lumea o poate asambla bine.

Când vi se oferă 10, 30 sau 100 de solicitări, acest lucru limitează deja dezvoltarea site-ului dumneavoastră. Și dacă acest număr include interogări foarte competitive de înaltă frecvență, va fi foarte dificil pentru site-ul dvs. să se strecoare printre concurenții săi în top. Cel mai probabil, nu veți obține efectul dorit.

Dacă numărul de solicitări include solicitări scăzute competitive, cu frecvență scăzută, atunci chiar dacă sunt în primele 3 nu veți obține efectul dorit.

Să revenim la problema garanțiilor. Ele pot fi date pentru orice, chiar și pentru găsirea fiecărei cereri în primele 3. Dar la ce folosește acest lucru pentru o afacere a cărei dezvoltare este inițial limitată la o duzină de cuvinte? Este necesar să se promoveze site-ul în întregul nucleu semantic (aceasta se mai numește și „promovare a traficului”). Vom vorbi despre asta puțin mai târziu.

Tipuri de companii SEO

Sunt fie de tip transportor, fie studiouri SEO care conduc mai mulți clienți. Să vedem care este diferența.

În companiile de tip transportor, departamentul de vânzări este mult mai mare decât departamentul de optimizare. Cum functioneaza:

• Vi se cotează o sumă de 15-25 de mii de ruble pentru promovare, iar acest lucru vi se potrivește.
• Ești de acord.
• Ei petrec trei ore pe proiectul dvs. în prima lună, inclusiv construirea unui raport frumos de patruzeci de pagini.
• Trece o lună. Sunteți mulțumit de raport, dar nu are niciun efect. Ți-o promit după două-trei luni.
• Trece a doua lună, raportul este acolo, dar efectul dorit sub forma unui flux de clienți încă nu este acolo. Cu toate acestea, raportul arată clar că există.
• Mai trece o lună și înțelegi deja ambiguitatea rezultatelor, deși un nou raport frumos de patruzeci de pagini este deja în e-mailul tău.
• Încercați să refuzați cooperarea.
• Îți oferă reduceri nebunești, bonusuri, dragoste până la mormânt - totul până la promovare gratuita.
• Refuzați sau sunteți de acord.

În timp ce ești păcălit pentru aceste două-trei luni, departamentul de vânzări recrutează încă zece clienți ca tine.

Prin urmare, dacă vă veniți în fire după prima lună de muncă și abandonați această înșelătorie SEO, nimeni nu va fi supărat - există deja o linie de „norocoși” în prag.

Ar trebui să remarc imediat că acest lucru nu se face cu toți clienții. Companiile au o serie de firme VIP, care se desfășoară pe nivel bun. Dar pentru a fi incluse în numărul lor, este recomandabil să vă înmulțiți bugetul de 15 mii de ruble pe lună cu 10.

Puteți obiecta: „Cum este posibil să dedici trei ore pe lună unui proiect? Există, de asemenea, un raport de patruzeci de pagini cu o grămadă de muncă făcută.” Cert este că cea mai mare parte a raportului este descărcată din sistemele automate de citire a pozițiilor sau analiza unui site, precum și de fraze de șablon copiate și lipite. În concluzie, toate acestea fac din raport un manechin frumos.

Acum despre lucrurile bune - studiourile SEO s-au concentrat pe un număr mic de clienți. Este imposibil de știut dinainte că studioul nu este o linie de asamblare, chiar dacă reprezentanții acestuia susțin că au cinci clienți pentru întreaga companie. Singurii markeri a acestei lucrări pe proiectul tău va fi:

• O strategie clară de dezvoltare a proiectului, scrisă sub formă de plan și explicată text pentru tine înainte de a începe lucrul.
• Întrebări de la studio în timpul procesului de lucru.
• Discuții în sistemul de management al sarcinilor.
• Fișiere cu nucleu semantic, texte și altele asemenea.
• Urmând planul.

Drept urmare, puteți afla întotdeauna ce a adus fiecare pas, precum și să observați dinamica poziției site-ului și primirea de noi clienți.

Acum despre ce ar trebui să auzi când comunici cu o companie SEO înainte de a încheia un contract pentru a înțelege că acesta va dezvolta cu adevărat site-ul și afacerea ta. În primul rând, ar trebui să fii întrebat:

• Despre afacerea dvs. în general.
• Despre domeniile prioritare (produse, servicii).
• Despre ceea ce aduce venituri principale și suplimentare.
• Despre perspectivele de creștere și planurile de dezvoltare.
• Despre concurenți.
• Despre experiența anterioară de promovare.

Dacă nu ești întrebat despre asta, gândește-te bine: aceasta este o companie SEO de psihici sau oameni care știu absolut totul despre orice tip de afacere?

În al doilea rând, ar trebui să vă explice că înainte de a începe munca trebuie să efectuați un audit.

Auditul concurenților

Fără el, este imposibil să aflăm ce site-uri pe acest subiect sunt iubite de motoarele de căutare, ce tehnici folosesc concurenții și ce ar trebui să fie pe site. Dacă lista de lucrări nu include analiza concurenței, nu ezitați să refuzați un astfel de studio. Dacă această activitate este planificată, cereți un exemplu de audit și petreceți 10 minute studiindu-l pentru a înțelege despre ce scriu ei.

Audit tehnic

Totul este simplu aici - pentru ca un site să funcționeze bine la căutări, nu ar trebui să conțină erori. Acest audit poate fi efectuat în două moduri.

Metoda 1. Plasează-ți site-ul într-un serviciu automat și primești cel mai frumos raport despre starea sa tehnică în cinci minute. Chiar și o persoană care lucrează ca secretară pentru prima zi poate efectua cu ușurință această acțiune. Dezavantajul este că acest audit arată unele erori, dar nu oferă o imagine completă a stării tehnice a site-ului, cauzele, relațiile dintre erori și nu arată sarcini imediate.

Un exemplu de astfel de audit neterminat:

Metoda 2. Examinați manual site-ul pentru toate aspectele care afectează promovarea. În același timp, studioul folosește, printre altele, servicii automate, programe și platforme online. Pe baza rezultatelor, ea analizează cauzele și relațiile erorilor și abia apoi stabilește sarcini specifice. Acest proces durează două până la trei zile lucrătoare întregi (referitor la cele trei ore pe lună dedicate proiectului de către studiourile de tip transportor).

Număr controale individuale cu un audit de calitate se reduce la 120 sau mai mult. Prin urmare, elementele enumerate mai jos în coloana „Ce este inclus într-un audit tehnic” reprezintă doar o zecime din ceea ce trebuie făcut cu adevărat.

• evaluarea vitezei de încărcare a paginii;
• funcționarea corectă a formularelor de căutare și comandă, părereși așa mai departe;
• verificarea legăturilor întrerupte;
• corectitudinea prelucrării erori de server;
• prezența unei pagini „404” și designul acesteia;
• puritatea codului, absența codurilor și scripturilor inutile;
• verificarea virușilor și a codurilor rău intenționate;
• examinare funcționare stabilă gazduire si posta;
• verificarea conformității tarifului de găzduire și a încărcăturii pe site;
• afișare corectă în browsere diferiteși permisiuni pe dispozitivele mobile.

O listă parțială ar putea fi:

• interogări de căutare;
• erori în optimizarea site-ului web;
• unicitatea textelor;
• masa de referință de intrare și de ieșire;
• comoditatea site-ului pentru utilizatori;
• validitatea codului HTML;
• link-uri „rupte”;
• adaptabilitate pentru dispozitivele mobile.

Auditul este efectuat pentru a analiza toate erorile identificate (serviciile automatizate nu știu să investigheze motivele apariției și relațiile erorilor) și să stabilească sarcini specifice pentru implementarea modificărilor. Dacă nu există o analiză a cauzelor și a obiectivelor specifice, auditul va fi inutil. Prin urmare, dacă a fost deja finalizat, cereți să vedeți sarcinile pentru acesta.

Audit de utilizare

Utilizabilitatea este ușurința de utilizare a unui site web. Dacă, de exemplu, este dificil să găsești butonul „comandă” sau nu există un număr de telefon în antet, atunci clientului îi va fi dificil să folosească serviciile. Chiar dacă primiți vizitatori, eficacitatea acțiunii va fi scăzută.

Simțiți-vă liber să cereți exemple de audituri de utilizare. Căutați o descriere acolo acțiuni vizate, probleme și recomandări de îmbunătățire. Dacă vă arată rezultatele testelor A/B ulterioare ale proiectului, puteți continua conversația în siguranță.

Audit comercial

Yandex are un grup separat de factori de clasare - cei comerciali. Folosindu-le, compania stabilește dacă site-ul este demn de atenție și încredere. potential client. Acești factori includ, de exemplu, disponibilitatea informațiilor pe site-ul web despre angajații companiei și diferite căi comunicatii.

Dupa toate auditurile (chiar si aproape simultan cu acestea), studioul SEO trebuie sa asambleze un nucleu semantic complet pentru a folosi toate interogarile prin care utilizatorii iti pot gasi site-ul (promovarea traficului).

Cuvintele cheie pot fi colectate din diverse surse, de exemplu:

• Servicii ale motoarelor de căutare, cum ar fi wordstat.yandex.ru:

• Sfaturi de la Yandex și Google:

• Contoare de statistici (dacă aveți deja un site web):

• Izolarea cuvintelor cheie de structura și codul paginilor site-ului concurenților puternici.
• Servicii online de selecție automată pe baza conținutului site-ului. Există o mulțime de „gunouri” acolo, dar nu este greu de curățat dacă știi cum
• Baze de date de cuvinte cheie.

Majoritatea companiilor de SEO petrec puțin timp și colectează cuvinte cheie din una sau două surse, adică superficial. Este ușor de ghicit că „promovarea” ulterioară se realizează conform cuvintelor pe care le-au ales colegii lor din alte studiouri din aceleași motive - concurență ridicată și lipsă de efect.

După colectare, nucleul trebuie curățat de cuvintele „junk”. Mai întâi trebuie să aflați despre ele de la dvs. și, de asemenea, să parcurgeți lista și, în plus, să identificați ceea ce nu ați luat în considerare. De asemenea, trebuie să verificați frecvența (rețineți interogările nule inutile) și să împărțiți această listă imensă de cuvinte în blocuri, astfel încât fiecare dintre ele să corespundă unei pagini de site. Acest proces se numește grupare de interogări.

Există două tipuri de grupare - după cuvinte și după rezultatele căutării. Primul este practic inutil, dar al doilea este cel mai corect pentru promovarea site-ului în prezent.

Există multe servicii care oferă grupare bazată pe rezultatele căutării, dar ideea este că orice grupare trebuie verificată și ajustată manual. Acest proces de rutină necesită mult timp chiar și pentru site-urile mici.

Odată definite blocurile de cuvinte, trebuie să creați sau să ajustați structura site-ului, să pregătiți optimizarea inițială a paginii și să implementați toate acestea pe site.

În continuare, sunt scrise texte și sunt efectuate alte lucrări de optimizare, inclusiv analize. După această etapă, site-ul are nevoie de sprijin pentru optimizarea continuă și dezvoltarea constantă, așa că nu trebuie să speri că totul va fi făcut pentru tine în trei luni și vei începe să primești clienți în mod regulat. Acest lucru se întâmplă rar.

Concurenții nu dorm, motoarele de căutare își actualizează algoritmii, iar cererea se schimbă.

Trebuie să te adaptezi constant acestor factori.

Costul muncii

Luând în considerare tot ceea ce ați învățat acum, gândiți-vă dacă promovarea site-ului web poate costa 15 mii de ruble pe lună, când costul mediu orar al unui specialist SEO obișnuit este de 600 de ruble. Poate, dar aproape nicio lucrare nu se va efectua pe șantier în astfel de condiții. Drept urmare, nu veți vedea efectul promovării sub forma unor noi clienți fericiți.

Concluzie

O întrebare rămâne fără răspuns: de ce majoritatea companiilor cred că SEO nu funcționează? Pentru că site-urile lor nu au fost promovate, ci împinse mai departe, promovând în același timp și altele „norocoase”.

Acum știi cum să nu fii înșelat de companiile care oferă promovare pe pseudo-site. Căutați o companie SEO care să vă dezvolte în mod convingător afacerea și nu vă lăsați îndrăgostiți de trucurile companiilor de tip transportoare bine promovate.

Chiar dacă nu știi nimic despre afacerile pe internet, cu siguranță ai auzit conceptul de promovare a site-urilor SEO. Ce înseamnă acest lucru în practică, ce rost are să-ți promovezi site-ul, cum să ajungi la primele linii ale roboților de căutare și ce înseamnă? Optimizare motor de căutare, probabil că nu știi. Să încercăm să răspundem la toate aceste întrebări și să aflăm ce înseamnă promovarea site-ului SEO internet modern piaţă.

Ce s-a întâmplatSEO?

În primul rând, trebuie să înțelegeți ce înseamnă promovarea SEO. Abrevierea SEO înseamnă Search Engine Optimization, adică aceasta este optimizarea site-ului, paginilor si categoriilor pentru afisarea corecta in motoarele de cautare servicii Google, Yandex, Rambler, Yahoo și alții.

Cum se realizează optimizarea? Adesea, aceasta nu este doar construirea de link-uri sau spam-uri directoare și panouri de mesaje. Mai mult, este de remarcat faptul că roboții de căutare nu sunt deosebit de prietenoși cu astfel de metode de promovare. Dacă despre care vorbim despre optimizarea site-ului, atunci înțelegem că site-ul este pregătit prin crearea unui nucleu semantic sau în cuvinte simple, fiecare pagină are propriile cuvinte cheie, care sunt pre-generate de cei care efectuează promovare SEO. Astfel, un nucleu semantic alcătuit corect te va ajuta să apari pe primele rânduri în căutare.

Pentru ce este?SEO promovare?

Mai recent, internetul nu a fost la fel de răspândit ca astăzi. Aproape totul s-a schimbat în doar 10 ani. Dacă mai devreme oamenii veneau în cluburile online să găsească informatie necesara, atunci astăzi nu numai că putem găsi ceva, putem comunica între noi sau chiar să cumpărăm bunuri.

Dacă Internetul era un lux, acum este o necesitate. În zilele noastre este greu să găsești acea persoană care nu are acces la Internet, indiferent de pe telefon sau computer. Având în vedere acest lucru, internetul oferă o oportunitate de a vă promova afacerea, de a vinde bunuri sau servicii, de a plasa publicitate relevantă și multe altele.

Astăzi putem observa un adevărat boom în magazinele online, ai căror proprietari câștigă milioane, dar nu toți, ci doar cei care folosesc promovarea SEO. Întreprinderile sunt interesate să smulgă o parte din piață, așa că sunt turnate sume uriașe de bani în interogări simple lucruri precum „cumpărați un iPhone” sau „vindeți un raton” au fost pe primele poziții ale site-ului dorit, înlocuindu-le pe cele mai slabe.

Este important aici să nu ratați șansa de a vă ocupa locul la soare. Oricine se gândește mai devreme la promovarea SEO va primi un flux bun de clienți, ceea ce va aduce profituri semnificative. Aș vrea să cred că înțelegeți esența și vă gândiți deja la promovare. Dar haideți să ne luăm timpul și să mai discutăm câteva probleme.

Cum să ajungi pe primele poziții în căutări?

O întrebare destul de populară. O poziție de top în căutări nu este doar o oportunitate de a obține frumos birou in orasul meu. De regulă, primul loc este prestigiul companiei, venitul companiei și ratingul în rândul clienților. Dacă ești pe prima linie, cel mai probabil cumpărătorii te vor aprecia.

Cu cât este mai mare poziția în căutare, cu atât este mai mare loialitatea utilizatorului. Aceasta nu este o regulă, este o axiomă.

În plus, primele locuri în căutare vor crește traficul (numărul de persoane care vin pe site-ul tău pentru o solicitare țintită). Acest lucru, la rândul său, va crește semnificativ cifra de afaceri a companiei.

Promovarea SEO aduce site-ul dvs. pe primele poziții în Google, Yandex și altele.

95% dintre oameni nu trec dincolo de prima pagină a rezultatelor căutării, așa că este logic să vă promovați site-ul în primele 10 poziții în rezultatele căutării. Daca site-ul tau se afla pe pozitia a 20-a, cel mai probabil vei primi aproximativ 4% dintre vizitatori si, in consecinta, acelasi numar de cumparatori.

Trebuie să faceți o listă de solicitări în avans?

Da! Pentru a obține un rezultat foarte bun, trebuie să depuneți toate eforturile. Ar trebui să vă gândiți în avans la strategia dvs. de promovare, precum și să notați cheile de căutare pentru site-ul dvs. De exemplu, dacă vindeți ferestre din PVC, trebuie să colectați aproximativ 1.500 de interogări cheie și să promovați site-ul folosindu-le.

Utilizarea inadecvată a SEO va duce la un BAN din serviciul de căutare.

Trebuie să explic ce va însemna o interdicție pentru site? Cel mai adesea, aceasta este excluderea completă a site-ului din rezultatele căutării, ceea ce garantează moartea timpurie a proiectului. ESTE IMPORTANT CA PROMOVAREA SEO sa fie realizata de un SPECIALIST, si nu de un student. Acesta este singurul mod de a obține un rezultat decent.

Dacă ei știu deja despre tine, ai nevoie de promovare SEO pentru site-ul tău?

Este important să înțelegeți că ceea ce a funcționat înainte nu este relevant astăzi. Chiar dacă clientul știe despre tine, cel mai probabil va încerca să te găsească pe internet pentru o solicitare care îl interesează. Și apoi dă peste site-urile concurenților care au fost de mult optimizate și sunt promovate cu succes de specialiștii SEO. Ca urmare, vei pierde clientul pentru totdeauna.

Optimizarea site-ului SEO este cel mai important instrument de marketing pe Internet!

Creșterea poziției site-ului dvs. în motoarele de căutare este rezultatul optimizării profesionale și al promovării site-ului.

Promovarea site-ului SEO constă în următoarele etape:

1. Verificați complet site-ul pentru erori
2. Verificarea domeniului dvs. pentru sancțiuni de la motoarele de căutare
3. Compilare nucleu semantic(selectare de cuvinte cheie care sunt distribuite uniform pe tot site-ul)
4. Lucrul cu etichete
5. Crearea și editarea unei hărți a site-ului
6. Editarea fișierului robot.txt (acesta este un document care arată robotului de căutare ce trebuie indexat și ce nu)
7. Creare de conținut, drepturi de autor
8. Verificarea conținutului final pentru unicitate
9. Adăugarea de pagini și categorii cu descrieri pentru interogările de căutare
10. Lucrul cu schimbul de articole și link-uri (cu atenție pentru a nu dăuna site-ului).

Factori comportamentali

Pe acest moment roboții de căutare analizează comportamentul utilizatorului transferat pe site-ul dvs. Dacă se dovedește că clientul nu a obținut ceea ce căuta, site-ul tău va fi coborât în ​​rezultatele căutării. Dacă vindeți un raton pe pagină, atunci nu ar trebui să includeți iPhone-uri, iPad-uri și alte lucruri care nu au legătură cu subiectul în cuvintele cheie.

Dacă un client părăsește site-ul tău în câteva secunde de la intrare, site-ul tău va intra în rezultatele căutării.

Cum ar trebui să fie un site web pentru o promovare SEO de succes?

Pe lângă cele de mai sus, ar trebui să vă gândiți la ușurința de utilizare a site-ului dvs. sau, în cuvintele experților - ușurință. Este navigarea usoara? Sunt secțiunile site-ului ușor accesibile? Site-ul este adaptat pentru utilizare pe tablete sau telefoane mobile?

De asemenea, acordați atenție vitezei de încărcare a site-urilor. Se pare că comentariile nu sunt necesare aici. Dacă site-ul are o conexiune de 50 megabiți pe secundă. Se încarcă în 5 secunde – acesta este un dezastru pentru site-ul tău.

Conținutul în sine merită o mențiune specială. Asigurați-vă că, pe lângă produse sau servicii, site-ul conține conținut și articole care vor ajuta clientul să facă o alegere. Aproape totul magazine mari Ei își mențin propriile bloguri pe Internet.

Și fragmentul... Nu uitați să verificați ce informații sunt afișate sub titlu în rezultatele căutării. Trebuie să fie atractiv pentru ca clientul să dorească să vină la tine. În mod ideal, ar trebui să includeți un cuvânt cheie în fragment.

Apropo, promovarea SEO se poate schimba de-a lungul anilor. De exemplu, în 2013, promovarea SEO cu o indicație în descriere era încă relevantă fraze cheie. De-a lungul timpului, motoarele de căutare și-au schimbat principiile de clasare. Acum, principala tendință pentru 2017 - 2018 a devenit factorul comportamental. Deci, dacă o persoană se află pe site pentru o perioadă scurtă de timp, mai puțin de 2 minute, sau părăsește pagina complet rapid, acest lucru va avea un impact negativ asupra site-ului.

Factorul comportamental în promovarea SEO

După cum am menționat mai sus, în 2017-2018 accentul principal ar trebui să fie pus pe comportamentul oamenilor. De exemplu, atunci când accesați site-ul dvs. web, o persoană nu trebuie doar să deschidă pagina, ci și să o citească, poate lăsând un comentariu, așa cum ați făcut la acest articol.

Ce se poate face pentru a îmbunătăți „factorul comportamental” în promovarea SEO?

• Butoane sociale și apeluri la activitate. Încercați să scrieți un apel pentru a da like și a reposta pe paginile site-ului dvs. Acest lucru va arăta că materialul dvs. este util și că oamenii sunt dispuși să îl folosească. Este logic ca, dacă un site este interesant, să fie afișat deasupra restului.

SEO este în puterea tuturor, inclusiv a webmasterilor fără experiență și fără un buget mare. Împreună cu afiliatul nostru Vladimir Druganov, suntem la exemple reale Am analizat 10 trucuri SEO gratuite pentru site-ul tău de călătorie. Rezultatele din exemple au fost obținute gratuit sau aproape gratuit, așa că nu ar trebui să comparați realizările cu metode plătite promovare. Puteți utiliza aceste funcții în plus față de strategia dvs. independentă de promovare a site-ului web.

rezultate

Pozițiile și traficul sunt principalii indicatori ai eficienței promovării SEO. Pentru ca imaginea să fie obiectivă, ne vom uita la exemple mai complexe - cereri cu concurență ridicată și componentă comercială. Avem două subiecte și două pagini:

Ambele subiecte pot fi monetizate folosind modelul CPA – vânzarea asigurărilor și oferirea unui serviciu de verificare a posibilității de a călători în străinătate. În ambele subiecte, „există bani”, ceea ce înseamnă că există concurență. Îl puteți vedea fără instrumente, doar uitați-vă la rezultat.

Poziții în Yandex:

Trafic în ultimele 12 luni:

Poziții Google:

Este posibil să fii drăguț cu Yandex și Google în același timp și, în plus, principiile de bază ale promovării sunt similare. Cu toate acestea, situația în care un motor de căutare prevalează asupra altuia este foarte comună. Inclusiv în exemplele noastre, exemplul unei pagini din Yandex TOP practic nu este prezentat la început rezultate Google pentru interogări similare și invers, o pagină exemplu din TOP Google are indicatori modesti în Yandex. Să ne uităm la trucurile pentru fiecare PS separat.

5 sfaturi pentru promovare gratuită sub Yandex

SEO începe chiar înainte ca pagina să fie creată. Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să aflați exact cum caută utilizatorii informații. Pentru a face acest lucru, utilizați Yandex.Wordstat sau priviți sfaturile din bara de căutare. De exemplu, acest link vă va spune exact cum caută oamenii un produs. De exemplu, veți afla că ei specifică interogarea „asigurare de sănătate”, iar oamenilor le pasă și de preț și de răspunsuri la diverse întrebări, de exemplu, „am nevoie de asigurare”, etc.

Utilizați cuvintele cheie rezultate în interiorul articolului, concentrându-vă pe indicatorul de densitate. Densitatea cuvintelor cheie este un indicator al frecvenței cu care sunt utilizate cuvintele cheie în text. Pentru a verifica că există servicii speciale:

Cu cât site-ul este mai tânăr, cu atât trebuie să fii mai atent. Pentru proiectele mai vechi de un an, merită să rămâneți în limita de 3%. Pentru site-urile mai vechi, ștacheta poate fi ridicată, dar nu trebuie să treceți de 6%. Dacă dați peste cuvinte cheie, puteți obține sancțiuni de la PS pentru că încercați să manipulați rezultatele căutării. În exemplul nostru, pagina are următorii indicatori de densitate:

Doar leneșii nu au spus că articolul ar trebui să fie unic. Dar nu uitați că articolul are și titluri. Ele trebuie să fie, de asemenea, unice. În plus, pe site, de regulă, există două titluri simultan:

• Titlu - afișat într-o filă din browser;
• Titlu pe site - afișat pe pagină;

Folosiți-le pentru promovare. Pentru a face acest lucru, utilizați cuvinte cheie în interiorul titlului și plasați-le pe cele mai frecvente și importante la începutul titlului. Încercați să ridicați text unic, nu ar trebui să copiați același titlu pentru a suta oară.

Titlul și titlul pot și, în mod ideal, ar trebui să difere unul de celălalt. În acest caz, titlul de pe site ar trebui să fie încadrat

. Când formați titlul unui articol, nu uitați de cititorii în viață, deoarece robot de căutare- nu singurul care va interacționa cu pagina. Am scris deja despre aplicarea cunoștințelor în practică.

Același lucru este valabil și pentru subtitlurile dintr-un articol. Împărțiți informațiile în blocuri logice, separându-le unele de altele cu subtitluri semnificative.

Folosește totul moduri posibile furnizarea de conținut:

• Text;
• Imagini;
• Video;
• Mese;
• Liste cu marcatori.

Astăzi am decis să public instrucțiuni pas cu pas pentru promovarea SEO a proiectului tău. Acest material este actualizat dacă apar modificări în algoritmi sau tehnologii de optimizare a site-ului. Salvați-l pe rețelele de socializare sau în marcajele browserului.

Materialul este compilat pe baza experienței mele personale și întrebări frecvente cititorilor mei, recomand să o citiți de la început până la sfârșit! Dacă aveți întrebări, scrieți-le și citiți din nou instrucțiunile. Lăsați în comentarii acele întrebări la care nu ați găsit răspuns când ați re-studiat articolul.

Va fi mult mai eficient dacă nu vă distras de nimic, dedicați 20-30 de minute acestei probleme și obțineți o înțelegere a problemelor de promovare SEO. Atenție: teoria este pe primul loc, urmată de îndrumări practice. Deci, să începem!

Subiectele materialului

Ce este SEO?

SEO (din engleză - optimizarea motorului de căutare) este procesul de optimizare a unui site web pentru algoritmii motoarelor de căutare. Utilizatorul tău potențial, tastând ceva în Yandex sau Google, vede multe site-uri în fața lui. Sunt sortate într-un anumit fel, pe baza algoritmilor motoarelor de căutare. Sarcina unui optimizator SEO este să se asigure că paginile site-ului dvs. sunt clasate cât mai sus posibil pentru interogările țintă! Pentru a face acest lucru, el trebuie să știe ce modificări de pe site vor avea un impact pozitiv sau negativ asupra clasamentului acestuia (procesul de sortare a site-urilor în rezultatele căutării).

Promovarea SEO este o gamă întreagă de măsuri privind parametrii externi și interni ai site-ului dvs. De exemplu, cel mai simplu lucru: trebuie să utilizați link-ul site-ului pentru a transmite greutatea internă, este recomandabil să obțineți link-uri (recomandări) către site-ul dvs. de la tematica resurse populare, conținutul de pe site trebuie să fie unic. În același timp, sunt evaluați și factorii care sunt aproape imposibil de influențat, de exemplu: factori comportamentali vizitator - posibilitatea de a face clic pe fragmentul de site (cardul site-ului în rezultatele căutării), cât timp petrece vizitatorul studiind conținutul, dacă l-a citit până la sfârșit și dacă a întreprins o acțiune.

Pe baza acestor parametri și a multor alți parametri, motoarele de căutare determină cât de înaltă calitate este site-ul, iar acest lucru determină deja pe ce linii din rezultate va fi afișat. Pentru a înțelege de ce este important acest lucru, introduceți orice expresie într-un motor de căutare și veți vedea că site-urile sunt clasate într-un anumit fel. Unele sunt mai înalte, altele mai jos. Cu cât site-ul este mai jos, cu atât mai puțini oameni vor merge la el. Majoritatea utilizatorilor nu merg la a doua pagină de căutare; acest lucru trebuie luat în considerare la promovare.

Ai nevoie de promovare SEO?

Oferă cel mai important lucru pentru orice site - traficul și, ca urmare, posibilitatea de a face bani pe site: creșterea numărului de vânzări de bunuri sau servicii sau creșterea veniturilor din publicitate. Milioane de utilizatori își formulează interogările prin motoarele de căutare. Puteți găsi aici un public țintă mult mai mare decât pe rețelele de socializare sau orice alte surse de trafic. În plus, traficul organic este practic gratuit!

Motoarele de căutare încearcă să ofere un răspuns relevant la întrebarea unui utilizator. De exemplu, dacă o persoană caută informații despre cum să deschidă un magazin online și ajunge pe un site despre biciclete, atunci nu va exista niciun beneficiu pentru un astfel de site și vizitator. Pur și simplu va închide pagina. Motoarele de căutare înțeleg acest lucru foarte bine și îl urmăresc. Adică vei primi doar traficul vizat pentru proiectul tau! Dacă vindeți canapele, atunci, făcând o optimizare SEO adecvată, veți primi trafic din motorul de căutare de la persoane care doresc să cumpere o canapea (cu livrare, ieftin).

Sfat: Vă puteți vinde produsele sau serviciile nu numai pe pagini comerciale, dar și în articole de știri. Dacă o persoană are nevoie de sfaturi despre cum să aleagă o canapea bună, atunci îi poți oferi răspunsul scriind un articol pe această temă, după ce a citit vizitatorul poate fi interesat de oportunitatea de a cumpăra un produs de la tine.

Au mai rămas vreo îndoială? Evaluați cererea de căutare pentru subiectul dvs. Serviciul Yandex Wordstat este perfect pentru asta. Indicăm pur și simplu regiunea dorită (până la oraș) și introducem interogări pe care potențialii dvs. vizitatori le-ar putea folosi. Serviciul va afișa numărul de solicitări în motor de căutare in 1 luna. Am scris un ghid complet separat pentru acest serviciu - asigurați-vă că îl verificați!

Traficul este reprezentat de vizitatorii site-ului dvs. și vin în diferite forme. Există o diferență aici atât pentru site-urile comerciale, cât și pentru cele informaționale. Dacă considerăm site-ul ca pe o platformă pentru a câștiga bani din publicitate, atunci vizitatorul diferă și prin costul pe vizionare sau pe clic.

Ai nevoie de SEO?

Cu siguranțăNu

Site-urile de divertisment câștigă cel mai puțin pe vizitator, deoarece costul pe clic este mai mic decât în ​​subiectele imobiliare, afaceri sau auto. Dar astfel de site-uri au mai mulți clienți. În subiectele comerciale, există și o diviziune similară: există interogări generale în care nu este complet clar ce dorește utilizatorul, de exemplu, pentru interogarea „frigider”.

Ce abilități sunt necesare pentru SEO?

SEO este lung și dificil, dar foarte profitabil! Aproape toți experții care sunt complet cufundați în SEO sunt de acord cu acest lucru. Suntem doar câțiva dintre noi în comparație cu profesiile tradiționale care pot fi studiate la universitate. Puteți înțelege cum să optimizați și să promovați corect un site web? Așa cred! În următorul paragraf, voi oferi instrucțiuni pas cu pas despre cum să faceți totul corect. Înainte să fac asta, să ne dăm seama de ce ai nevoie?

• Trebuie să înțelegeți ce este un site web și cum se formează o pagină în html, unde este titlul documentului și unde este descrierea. Ce poți face cu eticheta puternică și b. De ce sunt necesare titlurile h1-h6? Cum sunt structurate CMS-urile în general.
• O dorință de a înțelege SEO și capacitatea de a duce totul la bun sfârșit. Nu vei reuși dacă nu încerci iar și iar. De asemenea, este necesar să se aprofundeze constant în fiecare punct al manualului și să-l analizeze. De exemplu, dacă nu știți ce înseamnă un termen, căutați-l în dicționar sau întrebați în comentarii.

Trebuie doar să aderați la conducere și să vă dezvoltați constant: în cele din urmă veți avea un rezultat, dar împreună cu acesta ar trebui să vină o înțelegere și un răspuns la întrebarea „ce am făcut și ce a servit Motivul principal creșterea proiectului meu.” Să trecem la practică!

Ghid practic pentru promovarea site-ului web

Fiecare proiect este individual, dar materialul este scris luând în considerare toate tipurile posibile de site-uri și este actualizat după caz. Unele etape de lucru sunt incluse într-un material separat, unde sunt discutate mai detaliat. Vă recomand să fiți consecvenți și să studiați mai întâi tot materialul de pe această pagină. Și apoi începeți să exersați, să efectuați și să implementați toată munca pas cu pas.

Pasul 1. Structura site-ului bazată pe interogări cheie

Totul începe cu a decide asupra structurii corecte a site-ului web. Avem nevoie de cuvinte cheie pentru site-ul pe care îl folosesc utilizatorii dvs. De ce avem nevoie de ele?

• Pe baza acestora, vom promova proiectul și vom construi optimizarea;
• În viitor, vor fi necesare pentru a urmări poziția site-ului pentru interogări în motoarele de căutare.

Instrumente pentru selectarea și determinarea popularității cuvintelor cheie:

• Yandex.Wordstat;
• Planificatorul de cuvinte cheie AdWords;
• Colector de indicii de căutare;
• Un serviciu pentru determinarea vizibilității site-urilor concurente pe baza interogărilor de căutare.

Trebuie să construiți singur o structură aproximativă, pe baza căreia trebuie să vă gândiți la modul în care utilizatorii caută această sau acea secțiune și, pe baza acestor informații, selectați interogările cu toate sinonimele. Când aveți o listă pregătită, împărțită în grupuri, trebuie să identificați paginile de destinație și să lucrați cu ele.

Am scris un articol detaliat despre cum să construiești de la zero structura corecta site-ul și de ce instrumente veți avea nevoie. Asigurați-vă că citiți și implementați:

• Cuvinte cheie: alege mai întâi expresiile potrivite pentru promovare!
• Structura site-ului: pe baza cuvinte adunate, construiți structura corectă a site-ului.
• Program: KeyCollector
• Serviciu online: Yandex.Wordstat

Pasul 2. Optimizarea titlului, descrierii și anteturilor h

Titlul este elementul principal al documentului (pagina promovată), cuvintele din care sunt luate în considerare în clasament. Aproape întotdeauna afișat în fragment. Reguli de compilare:

• Cele mai îndrăznețe solicitări trebuie luate în considerare în Titlu într-o formă directă;
• Compune Titlul în așa fel încât să includă cât mai mult posibil toate frazele promovate;
• Cel mai cereri semnificative se potrivesc în primele 12 cuvinte;
• Puteți adăuga sinonime și cuvinte după subiect;
• Nu se recomandă separarea cuvintelor cheie cu semne care separă o propoziție de alta (de exemplu, puncte).

Descrierea este o descriere a documentului. Google își folosește adesea conținutul pentru a forma fragmente. Reguli de bază de formare:

• Descriere unică;
• Faceți o introducere de cuvinte cheie.

Cuvinte cheie - această metaetichetă nu mai are un impact puternic asupra clasamentelor. Nu o completez. Dacă aveți timp, puteți completa:

• Enumerați cuvintele separate prin spații;
• Nu repeta cuvintele.

Titlurile h1-h6 sunt responsabile pentru structura documentului. Este necesar să se respecte cuibărirea (ierarhia) acestora. Titlul h1 trebuie folosit exact o dată pe pagină. Recomand să includeți cea mai îndrăzneață interogare în ea.

La formarea tuturor elementelor, erorile sunt inacceptabile. Scrieți ținând cont de regulile limbii ruse!

Pasul 3. Auditul site-ului comercial

Motoarele de căutare încearcă să stabilească dacă un document este comercial sau informațional. Rezultatele căutării sunt construite pe baza acestor informații. În funcție de ceea ce dorește utilizatorul să vadă, putem avea o solicitare de informare sau comercială. De exemplu, când a apărut iPhone 4s, rezultatele căutării au inclus magazine online. Acum, pentru acest cuvânt cheie, vedem în Yandex în principal articole cu recenzii și recenzii.

Având în vedere tipul site-ului dvs., acordați atenție funcțiilor de optimizare și, pentru a face acest lucru, studiați următorul material:

• Cum se face: Factori de clasare comercială

Pasul 4. Auditul tehnic al site-ului

Realizat cu scopul de a elimina toate erori tehnice care interferează cu promovarea SEO. De exemplu, dacă site-ul dă un răspuns incorect serverului, atunci paginile pot să nu fie indexate deloc. De asemenea, puteți împiedica roboții motoarelor de căutare să vă viziteze proiectul în fișierul robots.txt.

Adesea site-urile au cod gunoi, un număr mare de duplicate sau link-uri externe. Este necesar să se identifice în timp util erori similare si corecteaza-le.

• Instructiuni: audit tehnic de santier
• Program: Screaming Frog SEO

Pasul 5: Scrierea conținutului

Conținutul este scris ținând cont de cuvintele cheie pe care le-am colectat în prima etapă. Depinde mult de tipul de site:

• Site-urile comerciale necesită texte de vânzare.
  • Magazinele online necesită o cantitate mică de text. Scriem o descriere pentru catalogul de produse: pagini cu produse și carduri;
  • Pentru site-urile de servicii, scriem o descriere de vânzare a serviciului cu un apel pentru a vă contacta!
• Site-uri informative – acestea pot fi proiecte individuale sau bloguri pe site-uri comerciale. Avem nevoie de materiale informative mari care să răspundă pe deplin la întrebarea utilizatorului.

În prima etapă, poți scrie singur articole, iar dacă ai deja un buget, atunci angajează un copywriter. Dacă delegați această sarcină copywriterilor, asigurați-vă că ați întocmit un detaliat sarcina tehnica. Cum se scrie texte?

• Este recomandabil să folosiți un cuvânt cheie în titlu (H1) - trebuie să fie în introducere directă. Dacă regulile limbii ruse sunt încălcate, atunci merită să ajustați cererea, astfel încât textul să nu fie stângaci, altfel va afecta factorii comportamentali. În plus, absența erorilor este luată în considerare pozitiv la clasare;
• Folosiți subtitluri (H2-H6) - cu cât există mai mult marcaj în text (dacă este cazul), cu atât materialul este mai ușor perceput. Nici măcar un articol foarte bun, scris în text solid, nu este perceput de cititor, deoarece atunci când intri pe site-ul tău dintr-un motor de căutare, primul lucru la care se uită o persoană este designul general al articolului. Și poate părăsi pur și simplu site-ul dacă vede material care este „dificil” de perceput. Utilizarea subtitlurilor face articolul mai ușor de citit pentru oameni și mai eficient pentru motoarele de căutare.
• Folosiți marcatori, liste numerotate, mai multe imagini, text într-un cadru sau ghilimele (subliniind o idee importantă) - un astfel de text este, de asemenea, perceput mai bine de către o persoană decât doar textul împărțit în paragrafe.
• Imaginile stau la baza unui material interesant. Utilizați o imagine tematică pentru 2.000 - 3.000 de caractere.
• Bold, italic și subliniat - mulți începători cred că este mai bine să evidențieze cuvintele cheie cu aldine, dar acum acest lucru ridică îndoieli în rândul multor specialiști SEO: acest lucru afectează definirea spamului excesiv sau supraoptimizării unui document. De asemenea, profesioniștii în copywriting cred că o persoană percepe textul mai rău dacă conține text aldine fără sens. Prin urmare, pentru a evidenția gândurile importante, este mai bine să folosiți un design special (citat, cadru).
• Material complet unic - să vorbim mai departe despre asta.

Unicitatea articolelor

Nu poți să „furi” articole de pe site-urile altora, chiar dacă este foarte materiale bune. Aceasta nu va mai fi o promovare SEO, ci o înmormântare SEO, deoarece motoarele de căutare sunt excelente în a înțelege cât de unic este conținutul. Dacă un site îl „fură”, atunci nu este necesar în rezultatele căutării dintr-un motiv simplu - utilizatorul nu are nevoie de texte identice pe linii diferite ale rezultatelor căutării. Mai mult decât atât, dacă aveți mult conținut neunic pe site-ul dvs., atunci site-ul poate primi sancțiuni de la motorul de căutare.

Înțeleg că există proiecte cu conținut neunic. Unul dintre acestea la care am lucrat a fost un site de știri. Textele au fost unice pentru toată lumea pagini de destinație, dar majoritatea știrilor nu. Pentru astfel de proiecte, există o recomandare: adăugați-vă valoarea. De exemplu, exprimați-vă părerea, adăugați niște analize, video.

Cum se verifică unicitatea articolelor?

Există mai multe servicii care verifică unicitatea textului. Dacă scrii singur texte, fără să te uiți la articolele altora, atunci nu trebuie să-ți faci griji - este puțin probabil ca gândurile și formulările cuiva să fie atât de asemănătoare cu ale tale încât vor fi repetate cuvânt cu cuvânt. Și dacă comandați singur rescrierea sau rescrieți articolele altora cu alte cuvinte, atunci ar trebui să verificați unicitatea:

• Text.ru este unul dintre cele mai populare servicii pentru verificarea unicității textului. Este gratuit, dar are limite pentru verificare, dar la înregistrare limitele se extind. Pe lângă informațiile directe despre unicitatea textului, sunteți informat despre numărul de erori captate de sistem și alți parametri (cum ar fi „spam” sau „apă”), fiecare decide singur dacă să le acorde atenție.
• content-watch.ru/text este un serviciu excelent pentru verificarea unicității, dar are o limită de 10 verificări de la un IP pe zi. Dacă ocoliți restricția prin schimbarea IP-ului (pentru cei care au un IP dinamic, pur și simplu reconectați Internetul), atunci puteți utiliza din nou limita de 10 verificări, cu toate acestea, s-a observat că în acest caz serviciul poate începe să fie „glitch” și afișați 100% pentru textele care nu sunt unice.
• Advego Plagiatus – cel mai mult program popular pentru verificare, diferă de cele descrise mai sus prin faptul că funcționează pe computerul dvs. și nu online printr-un browser. Are doi parametri: unicitatea prin fraze și unicitatea prin cuvinte. Primul arată o verificare a frecvenței de utilizare a frazelor pe internet, iar al doilea este comparat cu documente specifice. De exemplu, Advego a găsit un text care poate fi o sursă de rescriere, apoi nu mai verifică după fraze (nu prin lanțuri de cuvinte), ci compară în mod specific câte cuvinte identice sunt în acesta și textul tău. Cu o rescriere suficient de profundă, pur și simplu nu va găsi o astfel de pagină, așa că, în orice caz, va fi de 95%.

Ce unicitate ar trebui să fac? De preferință 90%; aceasta este o unicitate complet naturală, mai ales pentru textele tehnice în care există mulți termeni identici. Dar ar trebui să te străduiești pentru 95%. Nu există o mare diferență între 95% și 100%, deoarece algoritmii de verificare a oricărui serviciu au propriile lor deficiențe și erori, deci nu este nevoie să te străduiești maniac la 100%.

Este important să înțelegeți că motoarele de căutare determină unicitatea și originalitatea textelor pe baza algoritmilor lor. În plus, dacă textul dvs. este furat, acesta nu este un motiv de îngrijorare. Este important ca motorul de căutare să te recunoască ca sursă principală. Sunt adesea probleme cu încrederea și proiecte celebre care ți-a „furat” textul: studiile arată că aceste site-uri sunt uneori clasate mai sus decât proiectul tău.

Pasul 6. Conectarea site-ului

După ce vă umpleți site-ul cu conținut, va trebui să vă conectați. Legătura este plasarea de legături între articole sau doar paginile unui site web. De ce este asta atât de important? În primul rând, aceasta este o navigare convenabilă pentru utilizatorii site-ului dvs.; ar trebui să li se ofere posibilitatea de a ajunge cu ușurință la orice material, mai degrabă decât să piardă timpul găsind ceea ce au nevoie. În al doilea rând, motoarele de căutare evaluează greutatea internă a unui site. În al treilea rând, indexarea proiectului se îmbunătățește!

Imaginați-vă că există o pagină pe site-ul dvs. la care nu există alte linkuri și ce se va întâmpla în acest caz când motorul de căutare (motorul de căutare) detectează o astfel de pagină? Ea va crede că aceasta este o pagină neimportantă de care utilizatorii tăi nu au nevoie, altfel ai fi furnizat un link către ea undeva. În plus, motorul de căutare mai trebuie să detecteze acest document!

Legătura se referă la optimizarea internă și completează perfect optimizarea externă.

Principii de legătură

Există două tipuri de legături.

1. Ierarhic – paginile inferioare în ierarhie leagă la cele superioare. Astfel, pompăm documentul pe cât posibil mai sus în ierarhie.
2. Ciclic – în în acest caz, o pagină leagă la alta, iar aceasta la o a treia, a treia la o a patra și așa mai departe. Rezultatul este un inel. Ideea este că astfel pagina crește în greutate ca un bulgăre de zăpadă și prin ce mijloace mai multe documente participa la conectare, cu atât funcționează mai eficient.

Câteva sfaturi pentru legătura competentă Pentru promovare SEO independentă site:

• 2 niveluri de cuibărit: încercați întotdeauna să vă conectați de la pagina principala site-ul dvs. pentru toate documentele de aterizare (promovate);
• varietate de ancore: dacă aveți multe link-uri în cadrul site-ului către aceeași pagină, atunci încercați să alegeți diferite ancore pentru aceasta de fiecare dată;
• un număr mic de link-uri interne: nu pe o singură pagină pt legături interne utilizați cât mai multe documente. Greutatea dintre ele va fi distribuită uniform;
• când ați scris și publicat un articol, este mai bine să faceți link-uri către și de la el imediat, și nu după ceva timp;

Pasul 7. Legătura de masă

Nu uitați de link-urile externe, deoarece acest lucru afectează în continuare promovarea SEO a site-ului. Dacă anterior webmasterii erau de acord între ei pe cont propriu să facă schimb de link-uri, acum serviciile speciale au preluat această funcție. Nu recomand nimănui să folosească linkuri externe pentru a promova site-ul, deoarece aceasta încalcă licența motoarelor de căutare. Puteți utiliza site-urile descrise mai jos pe propriul risc.

1. Miralinks.ru este unul dintre cele mai populare servicii de promovare a articolelor. Puteți scrie singur un articol, puteți introduce un link către paginile promovate în el și puteți găsi un site în Miralinks unde vă vor posta articolul contra cost. Dacă nu doriți să scrieți, puteți comanda site-uri pentru a vă posta linkul și a scrie un articol. Cerințe pentru articole: de la 1 la 3 link-uri, de la 2000 de caractere fără spații. Articolele (dacă le scrii pe al tău) trec verificare automată pentru unicitate și sunt, de asemenea, aprobate de moderatorul sistemului.
2. www.gogetlinks.net – nu mai puțin serviciu popular promovare prin link-uri de cumpărare. Puteți furniza un link, selectați un site, iar webmasterul acestuia va scrie un articol cu ​​linkul dvs.
3. Există, de asemenea, mai puțin populare rotapost.ru și pr.sape.ru - le puteți folosi și ele, deși acum popularitatea serviciului lor nu este la fel de mare ca cea a site-urilor descrise mai sus.

În plus, aceste servicii percep un mic comision pentru serviciile lor, dar garantează plasarea linkului, iar dacă webmasterul face ceva greșit (de exemplu, elimină linkul), atunci îți vei primi banii înapoi.

Yandex pedepsește site-urile care cumpără link-uri. Dacă nu aveți experiență și cunoștințe în această chestiune, atunci lăsați-o deoparte. De asemenea, trebuie să știți că linkurile externe au încă un impact asupra clasamentelor.

Care este pedeapsa de la Yandex? Se folosește un algoritm special - Minusinsk. Pentru utilizarea link-urilor SEO, site-ul este retrogradat în rezultatele căutării pentru aproape toate interogările. Sancțiunile vor fi ridicate dacă eliminați toate astfel de legături. De asemenea, robotul trebuie să acceseze cu crawlere toate celelalte site-uri și să le reindexeze. Google are proprii algoritmi care se luptă cu link-uri de cumpărare!

Cum alegi un site pentru a plasa un link?

În primul rând, trebuie să te uiți la conținutul tematic. Dacă vindeți uși, atunci cel mai bine este ca site-ul donator care oferă pagina sa pentru postarea unui link către resursa dvs. are un subiect similar. Cu toate acestea, uneori, acest lucru este destul de dificil de realizat; de exemplu, un magazin de electronice online este puțin probabil să posteze un articol cu ​​un link către concurentul său. Dar in acest caz, poti posta pe site-urile care sunt dedicate produselor paginile cu care promovezi.

Cea mai bună soluție este ca utilizatorii să posteze ei înșiși link-uri către tine! Stimulați-i, de exemplu, prin apeluri sau concursuri. Scrieți materiale interesante și originale pe care doriți să le împărtășiți. De exemplu, dacă acest ghid îți este util, recomandă-l pe proiectul tău sau pe forumurile în care comunici. Acest lucru îmi va oferi o motivație suplimentară pentru postări noi!

În al doilea rând, uită-te la numărul de link-uri de vânzări pe care le are acest site. Dacă întâlniți un site pe care sunt deja postate articole cu link-uri de vânzare, eficiența cumpărării unui link poate fi considerabil mai mică. Mai mult, poți să te încadrezi sub filtrele motoarelor de căutare, deoarece atunci când motorul de căutare vede acest site ca vânzând link-uri, atunci toate linkurile sale se vor transforma din utile în dăunătoare. Toate aceste servicii au capacitatea de a ordona eliminarea link-urilor, dar rețineți că vând link-uri. Adică, mai devreme sau mai târziu motorul de căutare va afla despre asta și va pedepsi!

Există, de asemenea, reguli pentru plasarea de link-uri pentru a face o promovare SEO competentă a site-ului. De exemplu, dacă aveți un buget mare pentru creșterea masei linkurilor, atunci nu ar trebui să cheltuiți toți banii odată; este mai bine ca linkurile către site-ul dvs. să apară pe Internet treptat. La urma urmei, totul ar trebui să arate natural. Se știe că cu o publicație ascuțită cantitate mare link-uri, site-ul nu urcă în clasament, ci mai degrabă scade. Motoarele de căutare sunt acum destul de inteligente și dacă văd activitate suspectă, pot reduce site-ul.

Pasul 8: Analytics

Pentru analiză, folosesc informații despre pozițiile site-ului, care sunt luate zilnic pentru Yandex și Google pentru toate cuvintele cheie. În plus, un alt instrument util sunt contoarele de site.

La una dintre primele etape, merită să instalați contoare pe site; de ​​regulă, unul este suficient, de exemplu, Yandex Metrica, puteți utiliza și Google Analytics. Pentru a accesa contorul Yandex (metrika.yandex.ru), trebuie să aveți cont de mail pe Yandex. Cu ea vei primi statistici detaliate prin vizitele pe site-ul dvs., și anume:

1. Câte persoane au vizitat site-ul
2. Câte vizionări în medie de persoană?
3. Ce cuvinte de căutare au folosit pentru a ajunge la tine și ce pagină anume?
4. Cât timp petrec vizitatorii pe site-ul dvs., atât în ​​medie, cât și personal?
5. Webvisor - vă va permite să înțelegeți cum văd vizitatorii pagina dvs. Cu acest instrument, veți vedea unde se află cursorul fiecărui vizitator, cum au mutat pagina prin bara de defilare, unde au făcut clic în acel moment. Foarte unealtă folositoare pentru a evalua gradul de utilizare a întregului site și a articolelor specifice.

În plus, aceste instrumente vă permit să generați diverse rapoarte și să evaluați calitatea traficului (nu doar traficul de căutare, ci și din alte surse).

Analiza întrebărilor frecvente

În plus, voi răspunde la întrebările care apar des. Dacă nu ai găsit răspunsul la al tău, scrie în comentarii și cu siguranță îl voi analiza în detaliu!

Ce sunt LF, MF, HF?

Citind articole, începătorii dau peste abrevieri precum LF, MF, HF, ce este?

LF – solicitări de joasă frecvență. Ele diferă prin faptul că popularitatea acestor interogări este mai mică, adică sunt introduse mai rar în motorul de căutare. Prin urmare, s-ar părea că puteți obține mai puțin trafic de la ei, dar nu este așa. Ideea este că aceste interogări sunt foarte utile. Să vedem de ce:

• un număr mare de interogări cu frecvență joasă vă permite să colectați trafic semnificativ;
• Solicitările LF sunt necesare pentru promovarea MF și HF;
• conversie mai bună, deoarece utilizatorul vede exact ceea ce căuta;
• concurență scăzută, deoarece nu toți specialiștii SEO promovează proiecte pentru TOATE interogările de joasă frecvență.

MF – interogări cu frecvență medie către motorul de căutare. Acestea sunt cuvinte cheie mai competitive decât LF, dar mai puțin competitive decât HF. Împărțirea în LF, MF și HF este foarte arbitrară, nu indicatori precisi, conform căreia sintagma va fi inclusă într-una sau alta listă, dar cu toate acestea o persoană poate înțelege în general ce cerere îi aparține. Folosind astfel de interogări, un începător își poate promova și blogul sau site-ul web; există o șansă reală de a ajunge în topul motoarelor de căutare.

HF – solicitări de înaltă frecvență. Sursă trafic mare către site-ul web. Există o concurență ridicată pentru aproape toate cererile HF, dar acest lucru nu înseamnă că astfel de solicitări ar trebui respinse. Lucrați pe site pentru toate solicitările, în timp, veți avea mai multă experiență și cunoștințe pentru a promova astfel de solicitări.

Ar trebui un începător să promoveze un site web pe cont propriu?

Este foarte ușor să explici totul folosind analogii; să luăm abilitatea de a desena pentru asta. Dacă aveți nevoie să desenați ceva, atunci puteți apela la un artist profesionist, de exemplu, dacă doriți să atârnați o imagine frumoasă în camera de zi acasă sau să oferiți cuiva un cadou. Dar, în același timp, în viață va trebui adesea să schițezi ceva singur. O persoană obișnuită nu trebuie să învețe în mod special să deseneze, deoarece nivelul inițial este suficient pentru a rezolva problemele de zi cu zi.

Este același lucru cu autopromovarea site-urilor web – nu toată lumea trebuie să învețe acest lucru. Cineva poate pur și simplu să comandă promovare, cineva nu are deloc nevoie de ea, iar cineva își va petrece timpul și efortul învățând cum să rock proiecte pe Internet.

Analogia desenului descrie dificultățile cu care te vei confrunta atunci când începeți să vă promovați în mod serios site-ul. Pentru a face ceva bine, trebuie să studiezi mult timp. Nu poți găsi o modalitate magică de a învăța cum să desenezi online în 2 zile, nu-i așa? Exact la fel în Promovarea SEO– trebuie să studiezi informațiile prezentate în acest articol, să te uiți la alte materiale de pe site și să exersezi, apoi în timp vei învăța. Nu spera asta instrucțiuni pas cu pas, oricât de bună ar fi ea, va face totul pentru tine.

Contactarea specialiștilor profesioniști SEO

Trebuie să determinați singur dacă ar trebui să învățați SEO sau dacă este mai bine să apelați la profesioniști. Dacă ești om de afaceri și trebuie să promovezi site-ul companiei tale, atunci este mai bine să angajezi un specialist. Fac promovare profesional!

Și dacă vrei să câștigi bani pe propriul tău site web și nu ai un buget pentru un specialist SEO, atunci poți să înveți singur. Acest lucru este real, pentru că oamenii înainte de tine l-au învățat, iar acum există instrucțiuni pas cu pas.

Cunoaște elementele de bază Promovarea SEO Orice persoană care este interesată să își facă site-ul web popular are nevoie de el. Chiar dacă este al tău blog personalși nu câștigi bani din asta, cunoașterea unor reguli de promovare va duce la creșterea traficului pe site. În plus, oamenii de afaceri trebuie să monitorizeze activitățile contractorilor!

Concluzie

ÎN acest material Am încercat să subliniez cât mai mult posibil toți pașii DVS. de optimizare. Trebuie să implementați totul pas cu pas, să analizați rezultatul și să optimizați în continuare proiectul! Dar acesta este doar începutul; pentru a consolida materialul și a aprofunda subiecte specifice, merită să citiți alte materiale de pe site, apoi veți avea o înțelegere cuprinzătoare.

Puteți pune toate întrebările în comentarii!

Ești nou în SEO și nu știi de unde să începi? Prezintă-ți atenția ghid rapid pentru optimizatori SEO începători.

După ce ați citit acest articol, veți avea o idee clară despre ce trebuie să faceți și unde să vă mutați în continuare.

Permiteți-mi să încep cu cea mai importantă regulă de aur, care funcționează întotdeauna atunci când vi se prezintă ceva pentru prima dată.

Când citiți un articol ca acesta, nu vă distras atenția gândindu-vă la unele dintre subiectele de bază. Încercați doar să urmați gândurile autorului. Lăsați întrebări precum „DE CE” și „CUM” pentru mai târziu.

Sper că ești gata! Sa trecem peste...

Cum să începeți cu Ghidul SEO

După cum este descris mai sus, scopul acestui ghid este de a oferi începătorilor o înțelegere a optimizării pentru motoarele de căutare. Am petrecut ceva timp muncă de cercetareși a încercat să răspundă la câteva întrebări importante.

Voi începe cu prima și cea mai importantă întrebare.

Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)?

SEO este o combinație de strategii care vizează creșterea vizibilității unui site web și îmbunătățirea poziționării acestuia în motoarele de căutare. Putem spune că aceasta este o modalitate de a comunica motoarele de căutare despre calitatea unui site web pentru a atrage Mai mult trafic organic (neplătit) prin îmbunătățirea clasamentului site-ului în motoarele de căutare.

În cea mai mare parte, depinde de conținutul, structura și linkurile site-ului. În această direcție trebuie dezvoltată.

Dar amintește-ți! Optimizarea SEO are ca scop îmbunătățirea interacțiunii cu motorul de căutare, dar nu trebuie să uitați niciodată de publicul dvs. Experiența utilizatorului este pe primul loc.

Ai deja întrebări?

Sper să vă răspund la toate întrebările legate de SEO în acest articol.

De ce are nevoie site-ul meu de SEO?

Pentru a răspunde la această întrebare, să ne amintim despre ce am scris deja - SEO este necesar pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului!

Si de aceea:

Motoarele de căutare sunt cele mai mari și cele mai multe cea mai bună sursă trafic pe internet. Probabil că le știți deja pe cele principale:

• Yandex;
• Google;
• Bing;
• Yahoo.

Unii dintre prietenii mei încă folosesc linia cautare Google a intra Facebook.

Începătorii SEO folosesc întotdeauna Google pentru a căuta informații. Același lucru este valabil utilizatorii obișnuiți Internet. Când doresc să găsească ceva (un articol, unele servicii, produse sau orice altă informație), apelează la Google.

Un alt motiv pentru care motoarele de căutare sunt unice este că oferă trafic țintit. Oamenii caută exact ceea ce oferim.

Interogările de căutare ale utilizatorilor sunt cuvintele care sunt introduse în bara de căutare. Aceste cuvinte au crucial. Dacă SEO nu este atât de bun, site-ul nostru va fi ignorat de motoarele de căutare.

Traficul direcționat înseamnă venituri îmbunătățite. Așa că nu ezitați să investiți în dacă doriți cu adevărat să obțineți venituri.

Ce se întâmplă dacă nu fac SEO pe site-ul meu?

Aici s-ar putea să vă gândiți la ceva de genul acesta:

"Omule! Este exact aceeași întrebare cu cea anterioară? Tocmai ați explicat că fără SEO înseamnă că nu există trafic de la motoarele de căutare!”

Da! Ai dreptate... Dar vreau să mă opresc mai detaliat asupra acestui lucru. Sunt sigur că nu vă va deranja după ce ați citit următoarele informații interesante.

Odată ce site-ul dvs. este lansat, motoarele de căutare îl accesează cu crawlere pentru a afla ce fel de site este. Acum, atunci când un utilizator caută ceva legat de site-ul dvs., motoarele de căutare vor afișa site-ul dvs. în rezultatele căutării. Motoarele de căutare sunt motoare geniale și se îmbunătățesc constant pentru a accesa cu crawlere site-urile mai eficient. Cu toate acestea, motoarele de căutare au și anumite limitări.

Acesta este motivul pentru care SEO este necesar. Optimizarea SEO ajută motoarele de căutare să învețe mai multe despre un site web.

Optimizarea corectă SEO va atrage mii de utilizatori, dar SEO incorectă va duce la aproape zero trafic.

Optimizarea SEO nu numai că face conținutul site-ului dvs. accesibil pentru motoarele de căutare, dar îmbunătățește și clasarea site-ului dvs., poziționându-l mai sus în rezultatele căutării. Prin urmare, va fi mai ușor să te găsesc.

Concurența este în continuă creștere, iar cei implicați în SEO au, fără îndoială, un avantaj distinct în materie și atragerea de public.

Sper că conceptul de SEO este acum mai clar.

Să trecem la următoarea întrebare a ghidului nostru.

Pot face SEO?

Da, SEO este dificil, dar nu prea dificil dacă ține evidența tuturor modificărilor! Bazele SEO sunt destul de simple, deci principalul lucru este modul în care implementați strategiile alese. Internetul este plin de resurse gratuite () pentru a învăța cum să o faci corect.

Practică și vei deveni un expert în nișa ta!...

Dacă site-ul dvs. este complex și nu sunteți pregătit să învățați și să implementați strategii, căutați ajutor profesionist.

Dar rețineți: trebuie să aveți o înțelegere foarte bună a conceptelor de bază ale SEO!...

Cred că acum poți răspunde cu ușurință la întrebarea: „”

Următoarea secțiune a ghidului meu conține mai multe informație practicăși o mulțime de sfaturi privind strategia SEO.

Cum funcționează Yandex și Google? Black Hat SEO/White Hat SEO

Înainte de a discuta mai detaliat despre SEO, aș dori să vă vorbesc despre black hat SEO și white hat SEO. Iată cum să le descrii pe scurt:

Orez. 1. Black hat SEO, white hat SEO

Amintiți-vă că lucrăm cu SEO alb. Nu voi intra în detalii despre comparație. Asta e pentru elementele de bază. Cel putin pentru mine pe tema asta.

Înainte de a trece la următorul punct, consultați lista principalelor secțiuni ale SEO:

• cercetare de cuvinte cheie;
• optimizarea paginii site-ului ();
• SEO extern (factori externi).

Cercetarea cuvintelor cheie

Aproape toate ghidurile pentru începători pentru SEO ignoră acest punct. După părerea mea, este una dintre cele mai importante.

SEO este un joc de cuvinte cheie.

Prin urmare, am decis să mă opresc asupra acestei probleme în detaliu. Ce este cercetarea cuvintelor cheie și de ce este importantă?

În partea anterioară a acestui ghid am vorbit deja despre personalizare interogări de căutare. Formularea exactă a utilizatorului se numește cuvinte cheie.

Trebuie sa cunosti cuvintele cheie legate de subiectul sau nisa ta daca vrei sa ai succes in domeniul SEO. Diverse cuvinte cheie au sens diferitîn funcție de volumul de căutare și de alți factori. Nu este nevoie să intrăm în aceste aspecte mai departe în acest ghid.

Cercetarea cuvintelor cheie are ca scop descoperirea intenției utilizatorului. Ce caută mai exact utilizatorii? Acestea sunt cuvintele cheie.

Folosirea cuvintelor cheie potrivite este un lucru crucial pentru SEO site-ului dvs. Ele vă oferă posibilitatea de a înțelege mai bine public țintă. Și acest lucru crește relevanța site-ului dvs. în raport cu subiectul dvs. - acest lucru este foarte important pentru SEO și motoarele de căutare.

Trebuie să faceți o cercetare adecvată pentru a găsi cuvinte cheie valoroase legate de subiectul dvs. înainte de a lansa un site web. Chiar dacă aveți deja un site web, îl puteți optimiza cu cuvintele cheie potrivite.

Dacă doriți să aflați mai multe despre cercetarea cuvintelor cheie, consultați următoarele articole...

Să trecem la pasul următor!

Optimizarea SEO a paginilor site-ului

SEO pentru o pagină de site implică tot ceea ce este afișat pe ea și se referă la programarea acesteia. Trebuie să optimizați paginile site-ului, postările etc. pentru motoarele de căutare.

Pe scurt, optimizează conținutul pentru motoarele de căutare!

SEO pe pagină acoperă multe aspecte, așa că haideți să-l împărțim în părți.

1. Conținut

Conținutul este cea mai mare parte Pagini SEO. Este posibil să fi auzit un citat celebru referitor la conținut:

„Conținutul este rege.” Nu e nici o îndoială.

Orez. 2. Conținutul este rege

Știi că Google– acesta este cel mai mare motor de căutare!? Principala prioritate a companiei Google este de a oferi utilizatorilor săi conținut de cea mai bună calitate, informații relevante disponibile pe Internet.

Companie Google apreciază, de asemenea, conținutul de lungime potrivită. Scrieți texte lungi și informative.

Conținutul de pe site-ul dvs. este mai mult decât text. Acestea sunt videoclipuri, fotografii, diapozitive animate, infografice etc.

Conţinut – nu un rege! Modul în care îl prezinți este ceea ce face diferența.

Aveți grijă de cea mai bună experiență de utilizator și, în același timp, optimizați-vă site-ul pentru motoarele de căutare. Apoi, conținutul tău este mai probabil să fie distribuit de cititorii tăi.

Concentrați-vă mai mult pe conținut bun:

1. Titluri – Creați titluri captivante care vor crește interesul cititorului pentru articol. Ai o singură șansă să produci bun mai întâi impresie.
2. Cuvinte cheie – alegeți cuvinte cheie care să conducă oamenii către site-ul dvs.
3. Linkuri – Link către site-uri de calitate care completează site-ul dvs. Acest lucru încurajează site-urile din nișa dvs. să vă contacteze.
4. Calitate – încercați să publicați unic și continut de calitate. Acest lucru îi face pe utilizatori să revină pe site-ul dvs., deoarece nu vor putea găsi același conținut în altă parte.
5. Prospețime – publicați conținut care nu este depășit – buna strategie, cu toate acestea, merită adăugat în mod regulat conținut nou. Dacă nu aveți timp să adăugați conținut pe site-ul dvs., luați în considerare crearea unei secțiuni de întrebări și răspunsuri sau a unui blog pe site-ul dvs.

Orez. 3. Dependența poziționării conținutului în Google de numărul de cuvinte

Când creați conținut, nu uitați de cercetarea cuvintelor cheie.

2. Meniul site-ului

Meniul site-ului ocupă locul doi când vine vorba de optimizarea site-ului – trebuie să ai grijă și de el.

Un exemplu de meniu prost este atunci când categoriile sunt complet irelevante în comparație cu tema.

Am văzut personal mai multe site-uri care se ocupau de probleme de sănătate, dar categoriile de pe site erau legate de modă. Nu vă faceți rău propriului SEO astfel.

Acest lucru interferează foarte mult și distrage atenția utilizatorului...

Dacă meniul nu are succes, este posibil ca vizitatorul să nu se mai întoarcă niciodată pe site? – 80%...

Ai grijă de confortul site-ului tău! Google va aprecia.

3. Viteza site-ului

Da! Viteza de încărcare a site-ului este mare importanță! Ați auzit vreodată de timpii de așteptare? Lasă-mă să-ți spun despre ce este.

Un utilizator caută ceva și site-ul dvs. apare în rândul cu rezultatele motorului de căutare (SERP).

Apoi utilizatorul deschide pagina dvs. Timpul de ședere este perioada de timp pe care un utilizator rămâne pe un site web după ce a făcut clic pe un link.

Acesta este un factor foarte important pentru clasarea motorului de căutare.

Orez. 4. Timp de așteptare pe site

Să vedem ce se întâmplă cu un exemplu...

Imaginați-vă că căutați ceva și apoi deschideți un site web care apare în rezultatele căutării.

Ce să faci dacă un site web durează prea mult să se încarce? Ce ai face? Vei aștepta? Cu greu. Cel mai probabil, vei închide fila și vei urma un alt link...

Iată cum vă afectează latența site-ul.

Orez. 5. Timp mediu de încărcare a site-ului

Pe scurt, utilizatorul are nevoie de viteză la fel de bine Google. Îmbunătățind viteza site-ului dvs., veți reduce timpii de așteptare și, prin urmare, vă veți îmbunătăți clasarea în rezultatele căutării.

4. Design site

Designul site-ului web este altul factor important pentru o experiență bună de utilizator... Subiectul ar trebui să fie interesant și memorabil.

Prefer site-urile cu design atractivȘi continut informativ. Pot, desigur, să citesc conținut pe un site prost conceput, dar numai atunci când este singurul rezultat al căutării...

Există multe site-uri cu conținut grozav, dar design slab.

Pune-ți o întrebare: vei rămâne pe un site care nu poate fi vizualizat corect de pe un smartphone?

Cel mai probabil, veți înceta cu totul să mai vizitați acest site...

Spun asta din experienta personala!

Designul nu este doar cum arată un site web. Așa funcționează și site-ul.

Site-ul trebuie să fie receptiv și atractiv.

Ei bine, destul de vorbit despre optimizarea SEO pe pagină.

SEO offsite

SEO off-page este la fel de important ca și SEO on-page; vă ajută să vă faceți domeniul mai autoritar în ochii motoarelor de căutare.

Cu alte cuvinte, este o modalitate de a vă face site-ul de încredere în ochii motoarelor de căutare.

Acest lucru se va întâmpla atunci când alte site-uri binecunoscute semnalează motorului de căutare că site-ul tău are cel mai bun conținut pe o anumită temă.

Cum se intampla asta?...

Avem nevoie de alte resurse binecunoscute de pe Internet care au legătură cu nișa dvs. pentru a face legătura cu site-ul nostru. În termeni tehnici, acest lucru se numește link building.

Desigur, acest lucru nu se întâmplă automat. Postați conținut Calitate superioară pe site-ul dvs. web și distribuiți-l persoanelor interesate pe diverse platforme de marketing online.

În cele din urmă, cineva va începe să se conecteze la resursa ta.

Cea mai bună strategie de construire a legăturilor este crearea de conținut bun. Atunci trebuie să le spui tuturor celorlalți despre asta.

Dar amintiți-vă: în mediul competitiv de astăzi, trebuie să știți cum să construiți link-uri. Folosiți tehnici și sfaturi de pe site-uri de calitate bine-cunoscute.

Munca ta grea în această activitate va fi cu siguranță răsplătită cu un rating bun.

Doar știi ce să faci:

• utilizare social media pentru a vă promova conținutul;
• angajați-vă în blogging și blogging invitat;
• propune soluții în forumurile de discuții;
• partajați fotografii și videoclipuri;
• construiți liste de afaceri semnificative.

Următorul titlu poate fi puțin enervant, dar credeți-mă, este o informație importantă...

Cum arată link-urile și cum să le obții?

Etichete pentru linkuri

Acesta este un semnal pentru motorul de căutare. Ceva de genul: „Hei! următoarea informație- acesta este un link. Acesta se numește „text ancoră”.

1. Locația linkului. Acestea sunt informații pentru motorul de căutare despre site-ul la care duce linkul. Acest site poate fi o pagină web, o imagine, o descărcare, un videoclip etc. Puteți salva locația linkului.
2. Textul linkului vizibil/ancoră: este posibil să fi văzut text ca acesta – de culoare albastră, aldine sau subliniate, care este și interactiv. Făcând clic pe el, vă duce la o altă pagină web. Aceste link-uri se numesc text ancora.
3. Închiderea etichetei linkului: După cum puteți ghici din etichetă, acesta este un semnal care indică motorului de căutare sfârșitul linkului.

Veți avea nevoie de informațiile de mai sus când începeți să construiți linkuri.

În medie, cu cât scorul este mai mare, cu atât este mai mare numărul de domenii asociate paginii web.

Amenda! Acum avem o idee despre câțiva parametri de comunicare. Sa trecem peste. Trebuie să vă dați seama cum puteți obține link-uri.

Cred că am reușit să influențez ideile tale despre link building. Acum înțelegeți mai bine ce este SEO off-page...

Unde să merg mai departe?

Acum că ai citit ghidul SEO, s-ar putea să simți că am ratat multe Informații importante, mai ales dacă nu ești începător.

Da, am făcut-o în mod deliberat.

Aș putea scrie 50 de mii de cuvinte pe această temă, aș crea un lung și ghid detaliat. Dar crede-mă, asta ar fi iritant pentru începători.

Există multe astfel de ghiduri pe Internet. De ce am decis să-l adaug pe al meu?

Scopul meu este să vă ofer o oarecare înțelegere a conceptelor de bază. Puteți citi mai multe despre ele în alte ghiduri.

Pe măsură ce vă continuați drumul, încercați să faceți următoarele:

Odată ce ați făcut toate aceste lucruri, continuați să învățați și să vă îmbunătățiți. Studiați subparagrafele ghidului meu - veți găsi totul nou și informație nouă multumesc expertilor SEO.

Parametri precum autoritatea domeniului, autoritatea paginii, nivelul de încredere, citarea, backlink-uriși spam-ul sunt foarte importante. Ele vă pot afecta în mod semnificativ ratingul. Utilizare Google pentru a studia problema mai detaliat.

Rezumând

Sunt sigur că v-ați îmbunătățit cunoștințele SEO cu acest ghid.

Simțiți-vă liber să puneți întrebări și să aflați mai multe. Vă doresc succes!

Agentia de marketing O"Es - Magomed Cerbizhev